Kad Kanye prodaje tenisice, planu jedanaest minuta nakon lansiranja

Početkom veljače svijet sportskih brendova svjedočio je nečemu za što je mislio da se nikad neće dogoditi. Tenisice dizajnirane u suradnji s kulturnim reperom i zetom klana Kardashian Kanyeom Westom i Nikeom planule su točno jedanaest minuta od lansiranja. Samo jedan tvit iz tvrtke Nike bio je dovoljan da obožavatelji Westa i brenda nabave crvene tenisice sa zlatnim vezicama znakovitog imena Red October. Nekoliko dana od rasprodaje na stranici trgovine Fancy pojavilo se još nekoliko komada Red Octobera, i to po nevjerojatnih deset tisuća dolara, što je Nikeovu konkurenciju još jedanput bacilo u očaj od zavisti.

U toj je priči najzanimljivije što je Nike unatoč silnom uspjehu tog ‘celebrity co-brandinga’ prošlog tjedna izgubio Westa – reper je odlučio prijeći u konkurentska klani i do kraja ove godine lansirati Adidasove tenisice sa svojim potpisom. Prelazak u Adidasu, objasnio je, bio je motiviran time što je otac koji mora osigurati budućnost svojemu djetu, što bi u prijevodu značilo: nije bila riječ ni o kakvim njegovim afinitetima, sljubljivanju s Adidasovim vrijednostima umjesto Nikeovim, nego jedino o čistoj lovi.

Upravo se zbog toga strani mediji ne mogu načuditi zašto Nike nije dao Westu postotak od prodaje koji je tražio, nego mu je dopustio da mrtav hladan ode ljutoj konkurenciji. Da se razumijemo, prihodi od prodaje tenisica Red October samo s malim, gotovo zanemarivim udjelom sudjeluju u ukupnom volumenu, ali zato je za Nike neprocjenjiv taj besplatni PR u vrhunskim medijima, taj šušur koji se stvorio na društvenim mrežama i ta goruća želja fanova da posjeduju sve što izađe iz kreativne radionice repera koji sam sebi tepa da je bog.

Do kraja godine vjerojatno će postati jasnije zašto je Nike otpustio zlatnu koku Kanyea (pa nije valjda toliko blesav?), ali već je sada kristalno jasno da suradnja sa slavnima, u ovom slučaju glazbenicima, uistinu može polučiti izvanserijski uspjeh.