Novi album Beyoncé je odlučila predstaviti bez promidžbe. Svih četrnaest pjesama (u paketu s nevjerojatnih sedamnaest spotova) objavila je istodobno na iTunesu. Financijski rezultat? Album se u samo šest dana od objave prodao u milijun kopija.
Prije malo više od godine dana, nakon deset godina studijske tišine, novi je album u svijet bez imalo pompe i ikakve najave pustio David Bowie. Bilo je dovoljno objaviti novi singl na Youtubeu i čekati da obožavatelji, uzbuđeni od te novosti, prošire glas da taj vrhunski umjetnik ima spreman novi materijal za objavu. Mjesec dana poslije dvojac Daft Punk na svojoj je stranici na Facebooku objavio fotografiju dvaju sjajnih kaciga, a tijekom ‘Saturday Night Livea’ pustio 15-sekundni TV spot s danas već kultnom numerom ‘Get Lucky’, što je izazvalo uzbuđenje među fanovima, koji su novi projekt dvojca čekali punih osam godina. Prije otprilike mjesec dana i glazbenik Prince prilično je neobično lansirao i svoj novi album, pjevajući na tzv. gerilskim gažama, najavljujući na Twitteru samo nekoliko sati prije početka, a pop-princeza Beyoncé novi je materijal objavila na iTunesu bez i jedne riječi.
Budući da spomenuti umjetnici, svaki u svom žanru, pokreću trendove i pomiću granice, vrijedi se zapitati je li klasičnoj marketinškoj promidžbi napokon došao kraj. Gdje su nestale pompozne visokobudžetne marketinške kampanje koje narod danima, tjednima ‘nabijavaju’ na novi materijal? Hoće li se i drugi umjetnici pridružiti trendu minimalnog ulaganja u lansiranje novih projekata? Prema pisanju Marketing Weeka koji se prošlog tjedna pozabavio tim trendom, idućih će se godina sigurno sve češće čuti za taj tako-zvani spontani marketing, a i lako je moguće da on iz sfere glazbene industrije prijeđe u druge sektore.
No da se razumijemo, svrha toga ‘spontanog’ marketinška nije u uštedi novca, jasno je da se ni za jednog od spomenutih glazbenika ne može reći da je plitkog džepa; iza umjetnika stoji pomno i precizno osmišljena strategija koja ih treba učiniti drugačijim od drugih, privući interes publike za njihove nove numere ili koncertne ture. Čini se da na toliko bučnoj medijskoj sceni tišina najbolje privlači pozornost. Kako je za Marketing Week komentirao Tim Dellow, suvlasnik nezavisne izdavačke kuće Transgressive Records, na konkurentnim tržištima, kakvo je glazbeno, postoji prijeka potreba za inovacijom, a marketinške strategije osmišljene prema predlošku, uobičajenoj praksi, više nisu jamstvo za uspjeh.
Donedavno su glazbenici nove albume reklamirali prema standardiziranoj praksi, i to tako da bi najprije objavili dva-tri singla koja bi trebali potaknuti zanimanje slušatelja. Beyoncé je, recimo, to činila na svim dosadašnjim albumima, a novi, jednostavno nazvan ‘Beyoncé’, odlučila je predstaviti bez promidžbe. Svih četvrtastih pjesama (u paketu s nevjerojatnih sedamnaest spotova) objavila je istodobno na iTunesu, što je, kaže Dellow, omogućilo njezinim obožavateljima da odmah uživaju u cijelome materijalu. Financijski rezultat? Sjajan. Album se u samo šest dana od objave prodao u milijun kopija.
U posljednje se vrijeme, piše Marketing Week, i izdavački knjiga slično bore protiv ravnodušnosti potrošača i nastoje dignuti što veću pompu oko novih izdanja. Primjera radi, David Beckham svoj je posljednji ‘literarni’ uradak odlučio lansirati nekonvencionalno, i to s pomoću mreže nad mrežama Facebooka. Potkraj listopada prošle godine organizirao je jednu jedinu promociju, a obožavatelji su se zahvaljujući njegovu prenošenju uživo na Facebooku mogli uključiti u događaj. Odabrani korisnici iz Hyderabada, New Yorka i São Paola nogometašu su mogli postavljati i pitaj, a umjesto potpisa na ‘tvrdoj’ kopiji knjige Beckham je s pomoću specijalne tehnologije ‘potpisivao’ vremenske crte korisnika Facebooka. Samo tjedan dana nakon objave događaja broj Beckhamovih obožavatelja povećao se za pola milijuna, što je pet puta više od tjednog prosjeka.
