Korporativne lekcije o zdravlju pojedinca

Sve više tvrtki prepoznaje važnost isticanja zdravog života i očuvanja okoliša u sklopu društveno odgovornog poslovanja. Pokušavaju tako potrošače zainteresirati i podučiti pametnim i ‘zelenijim’ navikama kako bi poboljšali zdravlje. Korisnicima na svojim internetskim stranicama, u katalozima ili oglasima nude savjete o načinu prehrane, vježbanju ili važnosti brige o prirodi, a tvrtke nisu zaboravile ni svoje zaposlenike. Mnoge zaposlenicima tako omogućuju vježbanje u teretani, fitness, jogu te pravilnu prehranu, potičući općenito brigu o sebi.

Zdrave navike diljem svijeta promovira Coca-Cola kao pokroviteljica 250 programa koji potiču tjelesnu aktivnost u 100 zemalja. Kompanija želi do 2015. godine u svim zemljama u kojima posluje biti pokroviteljica barem jednoga takvog programa. Sa zakladom WellPoint te Klubom dječaka i djevojčica Amerike potkraj lipnja organizirala je u San Franciscu Prvi festival voća i povrća kako bi se ukazalo da zdrava hrana može biti ukusna i zabavna. Djeca su, primjerice, učila sama pripravljati užinu od domaćih namirnica i miješati razno povrće u salsu.

Tvrtka upozorava na pošast debljine, jer je prema podacima Svjetske zdravstvene organizacije 2008. g. čak više od 1,4 milijarde ljudi imalo povećanu tjelesnu težinu, od čega je 300 milijuna žena i 200 milijuna muškaraca bilo pretilo. U Coca-Coli ističu da su stoga uveli niskokalorične i beskalorične napitke, boce manje zapremnine te pića zaslađena biljkom stevijom. Zbog brige za okoliš prvi su prije četiri godine počeli upotrebljavati pakiranje PlantBottle. Do sada je proizvedeno 10 milijardi tih boca djelomično napravljenih od biljaka, tako da se mogu reciklirati. Pojavljivaju se na tržištima 24 zemlje, a planiraju se do 2020. godine PlantBottleom koristiti za svu ambalažu.

Tvrtka Nestlé naglašava da najveći potencijal za optimizaciju zajedničkih vrijednosti leži u prehrani, vodi i razvoju ruralnih područja. Posebno se okrećući djeci, prije četiri godine pokreće program ‘Nestlé Healthy Kids’ kako bi se ukazalo na važnost zdrave prehrane i tjelesne aktivnosti. Od prošle godine i Hrvatska se s programom ‘VrtimZdraviFilm’ pridružuje mreži u kojoj je sudjelovalo više od šest milijuna djece iz 60 zemalja. Na stranicama Nestléa mogu se naći vodič o zdravoj prehrani, savjeti nutricionista, popis najčešćih istina i zabluda o hrani, piramidu pravilne prehrane, nutritivni kompas te podaci i zanimljivosti o namirnicama i njihovim sastojcima.

Tvrtke podižu i svjesnost o pomoći potrebitima, tako da je u suradnji s hrvatskom paralimpijkom Anom Sršen Allianz u listopadu pokrenuo program ‘Treneri velikog srca’, prvi takav u Hrvatskoj. Riječ je o posebnom programu za djecu s teškoćama u razvoju prema konceptu Halliwick, a održavat će se Puli, Opatiji, Splitu, Vukovaru, Čakovcu i Varaždinu.

Američki lanac prehrabrenih trgovina Wegmans uza slogan ‘Jedi dobro, živo dobro’ kupce upozorava na važnost četiri principa kojih se moraju držati da bi bili zdravi. Ponajprije je važno svakodnevno jesti voće i povrće, potom kretati se, brojati kalorije te mjeriti težinu i tlak. Nade nutritivne podatke za mnoge namirnice, čak i one koje su košer. Ističu da je važno jesti hranu raznolikih boja te savjetuju roditeljima da.