Page 1

Poslovni forum\n\n## COCA-COLA JE VIŠE HRVATSKA NEGO ŠTO TO MNOGI HRVATI MISLE\n\nPIŠE ŽELJKA LASLAVIĆ\[email protected]\n\nNajvažniji komunikacijski alat kojim je Coca-Cola proslavila 45. obljetnicu jest Studija o socioekonomskome utjecaju tvrtke u Hrvatskoj u 2012. godini, koja je javnosti i gospodarskome sektoru predstavljena prošlog tjedna u okviru Poslovnoga foruma u organizaciji Coca-Cole u Hrvatskoj i Lidera. Studija je pionirsko djelo ekonomskoga izvješćivanja i iznenađila je brojne gospodarstvenike, predstavnike ekonomskih institucija i Vlade dokazavši da se višenacionalne tvrtke ne mogu promatrati samo u izoliranome kontekstu, već kroz utjecaj koji se izravno i neizravno održava na gospodarstvo lokalnih zajednica i društvo u cjelini.\n\nU suradnji s međunarodnom tvrtkom Steward Redqueen Studiju je izradio i na Forumu predstavio profesor i ekonomski stručnjak Ethan B. Kapstein, gostujući profesor na poslovnoj školi McDonough School of Business Sveučilišta u Georgetownu, nekadašnji profesor u poslovnim školama INSEAD i Wharton, na Harvardskome i Minesotskome sveučilištu te OECD-ov suradnik. Kapstein je gospodarski i strateški savjetnik državnih agencija i mnogih velikih višenacionalnih tvrtka poput Coca-Cole. Nakon njegova predstavljanja rezultata Studije, posebice neizravnoga utjecaja Coca-Cole na hrvatsko gospodarstvo, Gordan Maras, ministar poduzetništva i obrta, rekao je u svojemu izlaganju: – Kada vidim koliko tvrtka pridonosi zapošljavanju, dođe mi da pijem više Coca-Cole – dodajući da se Vlada trudi svim silama rasteretiti gospodarstvo od raznih nameta i učini ga konkurentnijim.\n\nKapstein je tijekom predstavljanja istaknuo da na svjetskoj razini nema dovoljno rasprava o tome koja je uloga privatnoga sektora u društvu i koliko privatne tvrtke doista utječu na ekonomski i društveni razvoj zajednice u kojoj posluju.\n\nUloga u zajednici – Pojavnost neke tvrtke samo je vrh sante leda, njezin utjecaj ide mnogo dublje. Uloga privatnoga sektora ključna je za inovacije, ulaganja, zapošljavanje i usavršavanje znanja te širenje ponude za konzumente. Coca-Cola stvara javna dobra za zajednicu, bez obzira na to konzumira li netko to piće ili ne konzumira jer jača lokalnu industriju. I dokle god poslovno okružje bude poticajno za tvrtke, dotle će one ulagati i širiti svoj utjecaj – izjavio je Kapstein.\n\nUkratko, rezultati Studije pokazali su da Coca-Cola svojim poslovanjem u Hrvatskoj trenutačno pridonosi hrvatskome BDP-u udjelom od 0,7 %, a s jedan posto sudjeluje u broju radnih mjesta u Hrvatskoj. Jedna izravno potrošena kuna na njezine proizvode osigurava dodatnih devet neizravno potrošenih, a na svako svoje radno mjesto Coca-Cola osigurava njih još 12. Osim 554 izravno zaposlena, neizravno je uz poslovanje tvrtke vezano još 7400 radnih mjesta.\n\nPoziv ulagačima – Coca-Cola je više hrvatska nego što mislimo. Osim što proizvodimo u Hrvatskoj, naš utjecaj daleko nadilazi samo naše poslovanje i čvrsto je povezan i s poslovanjem naših dobavljača i kupaca. Svi mi zajedno, stvarajući svojim poslovanjem dodatnu vri-\n\n—\n\n| 45 | GODINA COCA-COLA SE PROIZVODI U HRVATSKOJ |\n| 34 | LITRE COCA-COLINIH PROIZVODA NA GODINU POPJE PROSJEČAN HRVAT |\n| 1,2 | MILIJARDE KUNA POREZA OSIGURALA JE COCA-COLA U 2012. (2 % UKUPNOGA POREZNOG PRIHODA) |\n| 2,1 | MILIJARDA KUNA GODIŠNJI JE COCA-COLIN DOPRINOS HRVATSKOME GOSPODARSTVU U 2012. (0,7 % BDP-a) |\n| 90 % | OD 1 KUNE POTROŠENE NA COCA-COLINE PROIZVODE OSTAJE U HRVATSKOJ |