Sjajna budućnost Reebok nije jedini brend koji je odlučio pratiti avanture u blatu. Logično, te je evente odlučila sponzorirati kompaniju Pfizer i to s brendom Advil. Riječ je o OTC lijeku za ublažavanje bolova, što je prijeko potrebno natjecateljima, inače sportskim amaterima. No, baš poput Reeboka, nisu pristali na plakate i ‘pingvine’, već su odlučili sudjelovati u natjecanjima kao dio reklamirajućih kampanja. Recimo, utrke Tough Mudder, na kojima se u blatu u više valjaju muškarci, sponzorira pivska kompanija MillerCoors.
Natjecatelji se u stankama mogu osvježiti njihovim pivom, što nekima i ne paše uza sportski duh. Iako su za Adweek iz kompanije izjavili da takva natjecanja imaju itekakve veze s njihovim brendom budući da, baš kao i ritual ispijanja piva, imaju veze s prijateljstvom i kvalitetnim druženjem. S druge strane, jedan od konkurentskih organizatora izjavio je da se pivo, a ni bilo kakvi drugi alkoholni proizvodi, ne smiju naći na natjecanjima. Ona se, tvrde, pozicioniraju na tržištu sporta, rekreacije i zdravog života, čak i onoga spartanskog, a ispijanje hladnog piva nema nikakve veze s tim. No unatoč tome organizatori vrlo rado prihvaćaju i takve sponzore dok se oni uklapaju u njihovu priču (čitaj: plaćaju šesteroznamenakaste iznose za sudjelovanje).
Ako je suditi prema brzini kojom ta nova rekreacija osvaja potrošače (predviđa se i skori ulazak u živote Europoljana), sve će više kompanija poželjeti postati dio priče. U sljedećoj godini očekuju se brendovi iz sektora sredstava za čišćenje, osvježavajućih pića, sportske opreme i sličnog, a bit će vrlo zanimljivo vidjeti na koji će način promovirati svoje proizvode u prljavštinu do grla.
