Specijal web-videu riječ prosjek je šest i pol sati na mjesec. No podaci ne uključuju potrošnju istih sadržaja putem tableta i smartphonea, što bi, tvrde mnogi, da je uključeno u analizu znatno promijenilo sliku stanja. Ipak i Advertising Age prenosi podatak da su proračuni za video-glašavanje brzorastuća kategorija te da njime oglašivači nastoje doći do mladih potrošača. EMarketer, prenosi se u tekstu, procjenjuje da će oglašivači u 2014. godini povećati budžete za video-glašavanje na internetu čak 39 posto, a u tradicionalnoj televizijskoj niši očekuje se rast od tek 3,3 posto.
Jeftino, a učinkovito Facebook i Google, zaključuje autorica, moraju se usredotočiti na netelevizijske proračune da bi generirali rast koji njihovi ulagači očekuju od svojih videoinicijativa. Pa što je tu toliko interesantno? Kao prvo, web-video, čiji je rast učinio utjecaj ohrašćivao marketinške direktore da uđu u taj novi prostor, znatno je jeftiniji način oglašavanja. A i učinkovitiji ako je dobro ciljan prema odgovarajućim kategorijama potrošača. Youtube, tvrdi Marketing Week, transformirao se u punokrvni srednjostružaški medij, a oglašivači sve više shvaćaju da su donedavni nepoznati blogeri koji su svojim kućnim videouracima osvojili internetski prostor mnogo simpatičniji i vjerojatnije potencijalnim kupcima nego proslavljenje glazbene i glumačke zvijezde na tv-reklamama.
Danas već mnogi oglašivači mogu provjeriti i proučiti što je nove zvijezde Youtubea učinilo popularnim i vrijednim povjerenjem. Kao prvo, njihova neposrednost i zezantski ton komuniciranja. A za to je najbolji primjer vrlo popularna Vikki Stone, komičarka i popularna blogerica na Youtubeu, koju je za svoju kampanju angažirala tvrtka Cadbury u lansiranju nove čokolade Crispello. Informaciju o novom proizvodu, logično je, plasiraju kombiniranjem svih dostupnih oglašivačkih kanala. Time su dobili pozornost fanova Vikki Stone, a njih je pozamašan broj, jer na svom blogu priča vlastite te daje drugima priliku da ispričaju osobne zgodbe i nesreće iz svakodnevnog života.
Slika se bolje pamti Stoga, mnogi marketinški savjetnici taj kanal preporučuju posebice manjim tvrtkama, s manjim budžetima. Među vodećim je argumentima činjenica da ljudi lakše usvajaju vizualne od tekstualnih poruka, a još bolje videosadržaj koji kombinira audio-vizualne poruke. Osim toga videosadržaj danas je lako pretraživ na internetu, primjerice Googleovim AdWordsom za video. Prema Googleovom indeksu imate čak 53 puta više šanse traženi video pronaći na prvoj stranici rezultata nego uobičajenom pretragom pojmova. Videosadržaj osim toga mnogo se lakše širi i umnaža mrežom, a njegova je najveća prednost da povećava vjerojatnost kupnje. Ljudi koji su pogledali web-video u 64 posto slučajeva lakše se odlučuju na kupnju.
