MAYER Veliki iskorak za šeficu Yahooa samo je malen ugriz u Googleovu nadmoć

Veliki iskorak za šeficu Yahooa samo je malen ugriz u Googleovu nadmoć. Otkad je prije godinu dana preuzela Yahoo, nakon što su njezin odlazak iz Googlea neki popratili i s podsmijehom, udvostručila se vrijednost dionice te tvrtke, provedene su neke dobre akvizicije i nakon mnogo vremena očekivanja su pozitivna. Ovog je srpnja prema količini internetskog prometa Yahoo prešišao Google. To ne znači da je Google detroniziran i ne upućuje na stvarnu Yahooovu nadmoć. Ipak, to je vrlo dobra vijest za tvrtku koja godinama, ali neuspješno, pokušava vratiti izgubljenu slavu.

Koliko je vrh nestalan u IT industriji, potvrdili su najnoviji podaci o količini internetskog prometa prema kojima je Yahoo pretekao svemoćni Google. Stručnjaci i mediji jednoglasni su u ocjeni da taj mini povratak Yahoo donekle duguje novoj menadžerskoj akviziciji Marissi Mayer. Samo godinu dana nakon što je ‘preoteta’ ljutom suparniku, predsjednica i šefica do jučer gotovo otpisanoga internetskog pretraživača zabilježila je prvi veliki uspjeh. Prema istraživanju ComScorea, koji rangira pretraživače u Americi, Yahoo je prošli mjesec na tom tržištu zabilježio 196,6 milijuna jedinstvenih posjeta u odnosu na Googleovih 192,3 milijuna i tako prvi put od svibnja 2011. pretekao tu tvrtku. Specifičnost tih rezultata jest da ne uzimaju u obzir posjete na dvije glavne internetske stranice – Google.comu i Yahoo.comu – nego zbrajaju učinak drugih stranica i online usluga povezanih s tim tvrtkama. Drugim riječima, pretraživač Google sa 67 posto tržišta u lipnju još nema ozbiljnu konkurenciju, a Yahoo je tek treći prema tome mjerili s 12 posto iza Microsoftova Binga, koji ima 17 posto.

Podatak je važan zato što Yahoo pod svojim skutama ima mnogo stranica i online usluga poput Flickra, Yahoo Financea, Yahoo Newsa i drugih, s tim da s druge strane u završni obračun nisu ušli posjeti Tumbleru, vrlo popularnom blogovskom servisu koji je Yahoo kupio za 1,1 milijardu dolara prije dva mjeseca, a ni mobilni promet, što je Yahoo ušlo na ruku. Brojenjem Tumblera Yahoo bi na svoj ‘konto’ dobio još 38,4 milijuna posjeta u srpnju, ali mnogo bi izgubio uključenjem mobilnog prometa. Yahoo je oduvijek bio blizu, na čvrstome drugome mjestu, a možda je riječ i o sezonskom skoku, objašnjavaju stručnjaci. Zato, među ostalim, vijest ne znači da je Google detroniziran, odnosno ne pokazuje ni na kakvu stvarnu nadmoć Yahooa. Svejedno vrlo dobra vijest za tvrtku koja godinama pokušava, ali neuspješno, vratiti izgubljenu slavu. Google je bez obzira na te rezultate ohrabrujuće za Yahoo i dalje uvjerljivi broj jedan i ondje će, sigurno, još neko vrijeme ostati. Ipak, vrijednost uspjeha za Yahoo ne treba podcijeniti, riječ je o prvoj istinski dobroj vijesti u mnogo vremena. Svojevrsna moralna pobjeda i tračak sunca nakon duge zime.

Previranja i nemiri u toj tvrtki koja je nekoć imala ‘kulturni’ status kakav danas uživa Google traju godinama: šefovi su dolazili i odlazili (samopološte godine još dvojica), no nitko nije uspio pokrenuti takav zamah i ostaviti dojam kretanja u pravom smjeru. Uspjeh je utoliko veći uzme li se u obzir isto lanjsko razdoblje u odnosu na koje je 196,6 milijuna posjeta rast od čak 21 posto, kad je Yahoo bio na trećem mjestu, iza Googlea i Microsofta. Potonji je sad na trećem mjestu sa 179,6 milijuna posjeta; slijede ga Facebook (142,3) i AOL (117,4). Odmah nakon dolaska Mayer je počela uvoditi promjene koje mnogi opisuju kao ‘Googleov odraz’, redizajniravši izgled nekih servisa i kupovinom perspektivnih ‘startupova’. Novi izgled dobili su Yahooova tražilica, usluga e-pošte i vremenska prognoza, što mnogi smatraju dobrodošlim promjenama koje su utjecale na rast vrijednosti dionice i imaju potencijal ojačati Yahooov položaj. Pretraživač će od sljedećeg mjeseca dobiti nov logotip, a do tada će se svaki dan prikazivati privremeni, što je jedna od sličnosti s Googleom i njegovim ‘doodleovima’ (izmijenjeni logotip čiji izgled varira od povoda do povoda). Zanimljivo, istraživanje je pokazalo kako se većini korisnika sviđa stari logo, no tvrtka i Mayer ostaju pri promjeni koju povezuju s bitnom promjenom tvrtke.

Novi logotip više je simboličan nego marketinški čin, posebice imaju li se na umu jednaki potezi drugih tvrtki, poput Acera, koji nisu polučile mnogo bolje rezultate promjenom logotipa. Posljednji uvid u poslovne rezultate upućuje na oporavak Yahooa, čiji su uspjesi miješani, ali koji zato bilježi rast posjeta nakon gotovo godine i pol padanja. Glavni je izazov za Mayer zapravo monetizacija, kao što se to popularno kaže, prometa, ne toliko utrka za ‘klikove’ s Googleom i Microsoftom. Unatoč toj maloj zadovoljstini Yahoo je u drugome ovogodišnjem kvartalu zabilježio 11-postotni pad najvažnijih prihoda, onih od oglašavanja, na 423 milijuna dolara, ali upisao je rast dobiti. Stručnjaci zaostajanje za Googleom objašnjavaju prije svega njegovom preciznijom tehnologijom koja omogućava bolje ciljanje oglasa; na Yahooovim stranicama pak ljudi provedu mnogo vremena, ali često ne traže nešto konkretno. Vijesti su, dakle, dvosmislene, ovisno o tome koji se podatak gleda, ali analitičari kažu da se si.