Samsung vs. Apple Nova je bojišnica otvorena na području pametnih – satova

Tržište pametnih telefona polako se ispuhuje pa vodeći proizvođači posežu za novim ‘igračkama’. Ovoga će rujna Samsung ponuditi inačicu sata kojim se može telefonirati, igrati igre, spojiti na internet i slati e-poruke. Apple u tajnosti priprema uređaj ‘sličan satu’ iWatch. A oni nisu jedini u utrci.

Bitka između Applea i Samsunga po svemu sudeći proširila se s područja pametnih telefona, gdje je potonji uspio detronizirati nekoć nedodirljivoga konkurenta, na ručne satove, sljedeću bojišnicu dvaju tehnoloških giganata. Nakon što su po svemu sudeći natrpali sve što su mogli u mobitele, sada će to isto pokušati s ručnim satom, jednim od rijetkih preostalih popularnih prijenosnih uređaja koji su dosad ostali netaknuti posljednjom tehnološkom revolucijom.

Prema intenzivnim naglašanjima proteklih nekoliko tjedana, Samsung namjerava još jednom preteći Apple i sljedeći mjesec predstaviti svoju inačicu sata koji je sve osim sata, odnosno nudi mogućnosti telefoniranja, igranja igara, pregledavanja interneta i slanja e-mailova. Samsung Galaxy Gear, kako će se navodno zvati, priprema se za premijeru negdje oko berlinskog sajma elektronike koji će biti otvoren 6. rujna, a kompanija je već zakazala medijski događaj za 4. rujna, kada će sigurno predstaviti Note III, novu verziju ‘phableta’, križanca telefona i tableta.

Premda je Samsung očito odlučan preteći očekivano predstavljanje Appleova ‘pametnog sata’, riječ je ipak o širenju utakmice, ne i o otvaranju sasvim nove tržišne niše, zato što uređaji tog tipa već postoje neko vrijeme. No poznavajući Samsung i Apple, ono što namjeravaju ponuditi vjerojatno je velik korak dalje u odnosu na postojeće proizvode koji uglavnom kombiniraju svoju funkcionalnost s pametnim telefonima. Koncept nije novina ni za južnokorejsku kompaniju, koja je svoj prvi sat predstavila još 1999., no prostor za širenje velik je jer nijedan od dostupnih uređaja nije posebno zaglicao pažnju i interes tržišta, najviše zato što ne nude jednako atraktivne mogućnosti kakve nude pametni telefoni i tableti.

Značajan je nedostatak ovisnost većine takvih uređaja o drugim uređajima, prije svega pametnim telefonima, zbog čega uglavnom spadaju u kategoriju dodataka. Ako nove naprave uspiju probiti tu barijeru i neovisno postignu funkcionalnost sličnu pametnim telefonima, to bi moglo biti dovoljno za poticanje mnogo veće potražnje od postojeće. Od Applea se zasad očekuju samo nove verzije iPad i iPhonea, tek nekoliko dana nakon predviđenih predstavljanja iz Samsunga, a Sony će svijetu ponuditi nove uređaje Xperia sa senzorima koji se već mogu naći u njihovim televizorima i kamerama. Glavna utrka odigrat će se stoga opet između Samsunga i Applea.

Najnoviji uređaj u Samsungovoj ponudi bit će, idu dalje nagađanja, pogonjen Googlevim operativnim sustavom Android, ali neće imati fleksibilan zaslon, kako se u početku vjerovalo, jer tehnologija savitljivog zaslona, čini se, nije još spremna za tržišnu upotrebu.

Sve srčanija utrka na području satova logična je posljedica zasićenog tržišta pametnih telefona u koje je sve teže ugraditi revolucionarne novotarije, a Samsung je mobilom Galaxy S4 lansiranim nedavno zaista došao blizu granice funkcionalnosti koju mobil može ponuditi korisniku. S druge strane, rastuća industrija satova prema procjenama će generirati oko 60 milijardi dolara prodaje samo sljedeće godine, što je dovoljan poticaj širenju tržišne utakmice na te uređaje.

Ipak, za razliku od pametnih telefona koji su samo pojačali postojeću fascinaciju mobitelima, satovi su rizičniji i neizvjesniji izlet. Interes i potražnja trenutačno i nisu posebno veliki, barem u usporedbi s pametnim telefonima i tabletima, i stručnjaci predviđaju kako će biti potrebno stvoriti potražnju. To, jasno, neće biti moguće ako novi proizvodi ne ponude ‘wow’ faktor, odnosno nešto sasvim, ili barem prilično, novo i uzbudljivo.

Upravo zato bi Samsungova žurba mogla donikle ići i u korist Appleu jer će testirati novu tržišnu nišu i, u slučaju uspjeha, mogla bi zapravo stvoriti dodatni interes i potražnju za Appleovim satom čiji je datum predstavljanja zasad nepoznat. Posljednje vijesti govore o ovoj godini, no ništa preciznije od toga nije poznato. U slučaju mlake reakcije tržišta i potrošača, još uvijek najvredniji tehnološki trend na svijetu imat će vremena i prostora reagirati i prilagoditi se situaciji.

Informacije koje se tiču njihova konja za utrku govore o timu od sto ljudi angažiranih na razvoju uređaja ‘sličnog satu’ i službenom zahtjevu za zaštitu imena iWatch predanom u Japanu.

Samsung, naravno, računa na uspjeh lansiranja svog sata i želi preteći konkurenta u nadi da će njihov proizvod privući veći broj korisnika i vezati ih uz Samsung. Premda trenutačno zauzima oko 33 posto tržišta pametnih telefona, Samsung je krajem prošlog mjeseca razočarao prihodom u drugom kvartalu, koji je podbacio u odnosu na predviđanja, uglavnom zbog pada interesa za skupim telefonima, a time i njihovim najboljim modelom, S4.

Utrka za novom ‘velikom stvari’ utoliko je razumljiva, gotovo svi veći igrači najavili su ili rade na nekoj varijanti sata, odnosno ‘nosivog’ uređaja (eng. wearable device) pa se osim Applea i Samsunga spominju Microsoft, čiji bi sat radio na operativnom sustavu Windows 8, i Acer kao kompanije zainteresirane za dio novoga kolača. Očekuje se da će i Sony, posebice ako se otvori nova potražnja, pojačati ponudu u tom smislu.

Tržište pametnih telefona očito se polako ispuhuje iako to samo znači da ne nudi više zaradu kakvu je nudilo donedavno, a osim objektivnih faktora, tome su u velikoj mjeri pridonijeli i proizvođači. Ritam izbacivanja novih modela jednostavno postaje prebrz za velik broj potrošača koji uskoro neće stići ni raspakirati novi mobitel, zbog čega se poseže za starim trikom, kreiranjem sasvim nove potražnje.

Koliko god potrošači bili gladni novotarija, taj iskorak ipak nije toliko siguran koliko se možda čini, zato što bi zasićenost tržišta pametnih telefona mogla značiti i načelnu zasićenost novim uređajima upitne uporabne vrijednosti. Objektivno, koliki god bio napredak ručnih satova, oni trenutačno teško mogu ponuditi nešto što ljudi već nemaju u džepu ili torbi, pa će taj iskorak sasvim sigurno biti neizvjesniji.