YouTube je pravi rasadnik brend-ambasadora. Brendovi se sve češće okreću virtualnim zvijezdama – ‘vlogerima’ – i angažiraju ih u reklamnim kampanjama. YouTube je postao punokrvni srednjostružaški medij, a oglašivači su shvatili da fanovi protagonista tamošnjih ‘kućnih’ videa s njima osjećaju veću emotivnu povezanost nego s primjerice Justinom Bieberom.
I nije jedina. Zapravo, u posljednje se vrijeme brendovi sve češće okreću virtualnim zvijezdama i njih, umjesto holivudskih, angažiraju u svojim reklamnim kampanjama. YouTube se, piše Marketing Week, transformira u punokrvni srednjostružaški medij, a oglašivači shvaćaju da fanovi protagonista tih praktički kućnih videa s njima osjećaju veću emotivnu povezanost nego s primjerice Justinom Bieberom.
No kako piše Marketing Week, još jedna zanimljiva stvar potiče oglašivače da se bace u potragu za tim neslužbenim selebritijima. Njihov sugovornik, pravnik Philip Hughes, tvrdi da brendovi vole surađivati s videozvijezdama jer to područje još nije regulirano zakonom ili nekim ozbiljnim pravilnicima. To im, ponajviše s financijskog aspekta, ide u korist. Klasične medije kontroliraju regulatorna tijela koja pomno prate je li medij objavio veću minutažu reklama od propisane ili je li možda oglašivač plasirao svoj proizvod u sadržaj u kojem mu to nije dopušteno (u Hrvatskoj je to primjerice informativni program). Na YouTubeu neka zvijezda sama proizvodi sadržaj u kojem može reklamirati što hoće i koliko hoće. Prema Hughesovim riječima, prema zvijezda s YouTubea nije samo sposobna izgraditi vlastiti brend nego i proizvoditi život u nekim drugim medijima ili putem nekih drugih, konkretnih proizvoda. Kako postaju utjecajniji, mogu se s vlastitih kanala prebaciti na klasične, poput radija i televizije, čime osnažuju svoj komercijalni potencijal.
S tim je upoznat i brend Cadbury, koji je angažirao komičarku i popularnu ‘jutjubercu’ Vikki Stone u kampanji vrijednoj šest milijuna funti. Nakon gotovo deset godina u Cadburyju su odlučili lansirati novi proizvod, čokoladu Crispello, a tu vijest lansirati integracijom svih dostupnih kanala. Spomenuta komičarka protagonista je njihova novog TV spota, ali i suautorica se rijela YouTubeovih videouradaka na kojima, među ostalim, poziva korisnike da na društvenim mrežama objave svoje vragolije iz života.
Iako pritom nije bila riječ o zvijezdama koje su se rodile na YouTubeu kao što je Cara, njihovi su prijašnji uraci bili već poznati korisnicima upravo zahtijevajući tom servisu. Brzo nakon objave, spotovi ‘Sonic First’ postali su viralni, zbog čega Iyer smatra da YouTube (sadržaj i njegovi kreatori) ima potencijal i težinu isto kao i bilo koji drugi mainstream medij. Ekipa koja stoji iza brenda Kellogg’s trenutačno istražuje prednosti daljnjeg uključivanja videoblogera (vlogera) u njihove marketinške aktivnosti, jer im se kampanja ‘Krave’ pokazala uspješnom. U lipnju su odabrali točno određene ‘vlogere’ i pozvali ih da sudjeluju u reklamiranju žitarica. Oni koji su na to prišli (uz honorar, naravno) dobili su personalizirane pakete proizvoda o kojima su trebali govoriti svojim fanovima i pozvati ih da sudjeluju u nagrađnoj igri na Twitteru i Facebooku. Zbog zadovoljavajućeg odaziva i u Kellogg’s misle da, ako ih se pametno iskoristi, zvijezde s YouTubea imaju golem marketinški potencijal.
