Page 2
malena ‘baby’-pakiranja Persila i omekšivača marke Comfort, na čijoj su ambalaži objavili fotografije preslatkih okrunjenih bebača. Procter & Gamble je pak pozvao potrošače da pošalju čestitke malenom Georgeu, koje će potom biti utkane na najveću dekicu na svijetu. Barneys u New Yorku prodaje setove odjeće za ‘kraljevske bebe’, a londonski hotel Grosvenor House redizajnirao je čitav apartman da nalikuje sobi kakvu je nekad imao novopečeni otac, princ William. I Amerikanci su se, nastojeći podići prodaju vlastitih proizvoda, potrudili da dijete dočekaju kak’ se šika. Brend Johnson&Johnson objavio je oglas s predvodom bebom u kadi na čijoj je glavi kruna od pjene, a Coca-Cola tweet s fotografijom dvije boce tog pića (na jednom stoji ime Kate, a na drugoj Will) i prigodnim pozivom ‘Vrijeme je za kraljevsku zdravicu’.
Podrška iz Amerike Američki potrošači imali su izravne koriste od rođenja djeteta ako su odlučili posjetiti restorane Pizza Hut ili već spomenuti Dunkin’ Donuts, koji je nastavio svoju tradiciju obilježavanja prekooceanskih kraljevskih događaja. Oni su, naime, lansirali limitirano izdanje kolačića ‘Royal Munchkina’ i posuli ih plavim i ružičastim mrvicama, jer, kako kažu, žele da taj trenutak bude još sladši. Pizza Hut je čitav dan posvetio kraljevskoj obitelji u svim zemljama u kojima posluje s posebnom ‘kraljevskom ponudom’, uz koju ste mogli dobiti besplatan prilog. Ili, kako je njihov glasnogovornik izjavio za medije, ‘većera je zadnje o čemu trebaju brinuti novopečeni roditelji’. Iako je vrhunac unovčavanja dječjeg rođenja nastupio u danima nakon njegovog prvog pojavljivanja u javnosti, neki su brendovi odlučili postati dijelom buzz-a i mnogo prije nego je vojvotkinja završila u bolnici. Većina ih je, pritom, igrala na kartu spola djeteta. Primjerice, Krispy Kreme lansirao je kolačić (krafne) s posebnim preljevom u obliku dječjih stopica. Tek kad biste zagrizli kolač mogli ste vidjeti koje je boje krema kojom je punjen, plave ili ružičaste, aludirajući, naravno, na spol djeteta. Na svojoj Facebookovoj stranici organizirali su nagradnu igru, svojevrsnu kladionicu, u kojoj se pogađalo hoće li kraljevska beba biti dečko ili curica. Paddy Powers je otišao korak dalje i osim spola, pozvao potrošače da se klade kakve će boje biti djetetova kosa, težina, pa čak i karijera ili dob u kojoj će biti prvi put slikani kako uživaju u nekom opskurnom noćnom klubu (kakvima je sklon princ Harry). Tjednima prije i sad, koji tjedan poslije poroda, postaje sve jasnije da je vrijeme u kojem će globalni medijski događaji biti svedeni na nekoliko naslovnica i kratkotrajan ‘buzz’ odavno iza nas. Sve više oglasivača shvaća da ih povezivanje sa stvarnim, aktualnim događajima gura u prvi plan, pomaže da se diferenciraju od konkurencije, dobijaju besplatan PR pa tako i svježu financijski inziciju. Bog neka čuva kraljicu i globalne evente.
