Vrdoljak: – Iako nikog ne predstavljamo, kao zvijezde imamo jaka i utjecajna imena. U četiri festivalska dana moći ćemo čuti Toma Budaya, voditelja marketinga i odjela za komunikaciju s kupcima Nestlé Groupa. Nestlé je sjajan primjer kako korporativno voditi brend i koristiti se sadržajem, raditi u digitalnom vremenu. Dakako, pokrivamo i društvene mreže jer to nimalo ne izlazi iz fokusa, pa ćemo na panelu ‘Croatia Inc. Goes Digital’ nastojati pokazati kako strateški prići mediju. Bit će tu i Nicholas Kfuri, profesor strategije Cotrugli Business Schoola iz Njemačke, Viktor Marohnić, direktor Five minutes studija iz SAD-a, Ivan Tasovac, direktor Beogradske filharmonije, koji je sjajan primjer vrhunskog marketinga u kulturi. Stiže nam i Nir Korczak, voditelj sektora izvoza iz Googlea Izrael. Izvoz je svakako jedna od najvažnijih tema, a Izrael kao mala zemlja sjajan je primjer odvažnih izvoznih iskoraka. Kod nas se još uvijek osjeća mali strah od izlaska iz regionalnih okvira, želimo ljude ohrabriti na taj korak.
- Što biste izdvojili kao najvažniji trend u industriji?
Ricov: – Nedvojbeno, najvažnija je interaktivnost i povezivanje svih medijskih kanala. Pojavom interneta potpuno se promijenio način rada i danas ne možeš neku vijest pustiti samo u jedan medij, kada se drugim kanalima ona već vjerojatno proširila bez vašeg nadzora. Vrdoljak: – Još donedavno govorili smo o tome da je nužno biti i na društvenim mrežama, a danas već govorimo o tome kako strateški pristupiti, što učiniti da vam one ne postanu ozbiljan balast i problem umjesto rješenja. Mnogima mreže još uvijek predstavljaju problem, jer ne znaju izmjeriti uspjeh tog angažmana, ni kako se zapravo po našati u tom svijetu. Srećom, zadnjih par godina napredak je i kod nas znatan, pa ćemo pokazati četiri hrvatske kompanije koje doista hvataju korak u medijskom povezivanju svih kanala.
