Hrvatsku karakteriziraju dominacija televizije te tradicionalnih medija široke mase i tradicionalnih načina oglašavanja, a zaostajemo u korištenju novim inovativnim načinima oglašavanja (digitalni mediji, mobilne aplikacije, društvene mreže) u odnosu na zemlje EU.
S druge strane, ljudi se u Hrvatskoj dosta koriste internetom, mobilnim telefonima i društvenim mrežama te na njima komentiraju brendove i daju preporuke, tako da možemo reći da brendovi i oglašivači nisu iskoristili taj potencijal.
U skladu s time, marketinški budžeti tvrtki još nisu optimizirani da rade oglašavanje u kombinaciji offline i online prisustva te da se koriste novim metodama poput integriranih kampanja i multiscreeninga.
