Globalna konkurencija i nova tehnologija povećale su važnost odluka o određivanju cijena više nego ikad prije. Mnogi menadžeri padaju upravo na tom ispitu jer nije lako uskladiti cijenu proizvoda s troškovima, željom za profitom, konkurencijom…
Stoga je knjiga Jagmohana Rajua i Johna Zhanga, profesora na poslovnoj školi Wharton, dragocjen vodič kroz inovativne pristupe određivanja cijena. Autori se koriste primjerima iz visoke i niske tehnologije, s potrošačkih i industrijskih tržišta, tržišta SAD-a te inozemnih tržišta kako bi ispričali priče o inovativnim strategijama određivanja cijena koje mogu pomoći tvrtkama da stvore novu vrijednost i nove potrošače.
