institut za menadžment i Lider vas nagrađuju

Portal 24sata.hr u listopadu je zauzeo čelnu poziciju posjećenosti hrvatskih web-stranica prema istraživanju Gemiusa. Sanda Lončar, članica Uprave za digitalno poslovanje 24sata i Večernjeg lista, kaže da se uspjeh nije dogodio slučajno nego je rezultat višegodišnjeg rada.

• Iako smo se u utrcu za vodeću poziciju uključili tek 2007. godine, dvije godine nakon lansiranja naših najčitanijih dnevnih novina, znali smo da ćemo i na internetu postati broj jedan. Ponudili smo čitateljima sadržaj i alate koji će ih brzo i pregledno informirati i zabaviti – istaknula je Lončar.

Naglasila je i veliku povezanost s čitateljima, kojima izlaze u susret slušajući njihove želje, pohvale i sugestije. Tomu u prilog ide čitateljska rubrika ‘Reporteri’, gdje se objavljaju samo priče koje pišu čitatelji i koje ne riječko nađu svoje mjesto i na naslovnicu portala. Jedinstvenost portala 24sata.hr Lončar vidi u činjenici da je njegov organski rast temeljen na sadržaju i interakciji, bez umjetnog pribijanja servisa i web-stranica koje nemaju veze s brendom. Osim vijesti u živo u tekstualnom i videoformatu koje obuhvaćaju sve najvažnije događaje dana iz svih područja, posebnost portala je i u načinu prezentacije sadržaja.

• Razvili smo niz modula koji omogućavaju fleksibilnost i kreiranje dramatičnosti na naslovnicu kada je to potrebno. Naslovnica treba informirati i zabaviti čitatelja pa se na njoj nalaze sve važne vijesti, ali i zabavni sadržaji – kaže Lončar i naglašava da je portal prvak i u korištenju društvenim mrežama: – Našu stranicu na Facebooku lajkalo je skoro pola milijuna ljudi, a nedavno smo za naše aktivnosti na Facebooku primili nagradu Svjetske udruge novinskih izdavača.

Činjenica je da 24sata.hr, za razliku od drugih vrlo dobro čitanih web-portala, iza sebe ima i dnevno tiskano izdanje. Lončar smatra da je to olakotna okolnost koja otvara brojne prilike: – 24sata.hr dio je snažnoga multimedijskog brenda 24sata, što je velika prednost. Druga je prednost moderna integrirana redakcija koja priprema i obrađuje sadržaje za sve platforme – print, web, tv, mobile. Treće se odnosi na financijsku neovisnost. Dobit koju 24sata ostvaruje od tiskovina ulažemo u razvoj novih medija. Ozbiljna ulaganja u ljude, znanje i tehnologiju vratila su se kroz tržišnu poziciju, ali i kroz pozitivan financijski rezultat digitalnih operacija 24sata u 2011. i 2012. godini.

Portal je pomagao i drugim, manjim i specijaliziranim portalima da se brže probiju.

• Kad imate iza sebe tako snažan ‘news’-portal poput 24sata.hr, manjem portalu lakše je podizati posjećenost i bez mnogo ulaganja u promociju.

Akvirirali smo dosad dvije nišne web-stranice, bud.i.in i gastro.hr, a dvije smo sami razvili – pametnakuna.hr kao dio 24sata.hr i zdravakrava.hr. Specijaliziranim portalima želimo se obratiti određenim ciljnim skupinama koje je teško kvalitetno pokriti samo portalom kakav je 24sata.hr. Zasad smo odabrali zdrave navike, modu i ljepotu, osobne financije i gastronomiju kao područja interesa koja želimo kvalitetno pokriti na webu. Tu nećemo stati, imamo u planu još neka područja u koja ćemo uskoro zakoračiti – najavila je Lončar.

Svoj uspjeh, tvrdi ona, mogu zahvaliti i vrhunskim i motiviranim pojedincima, stručnjacima u svom poslu koji odlično međusobno komuniciraju i surađuju. Dodaje kako si još uvijek ne mogu priuštiti odjel istraživanja, pa su u stalnoj potrazi za dobrim primjerima iz inozemstva: – Povremeno odlazimo na studijska putovanja i konferencije, koje nas inspiriraju i na kojima dijelimo i svoja praktična iskustva s kolegama iz branše.

Zanimljiv je podatak i da mobilni segment čini dvadesetak posto ukupne posjećenosti portala. Riječ je o čitateljima koji sadržaj konzumiraju preko mobilnog portala, aplikacije iPhone, windows phone ili android. S obzirom na trendove, naglasak u razvoju stavlja se na unapređivanje korištenja mobilnim verzijama 24sata.

Planovi, kaže Lončar, usmjereni su na daljnje sadržajno i tehnološko jačanje Stijenihh jakih web-brendova 24sata.hr, vecernji.hr, nedavno redizajniranog poslovnih hr i malih portala. – Planovi uključuju ekspanziju u mobilnom segmentu i akviziciju i osnivanje web-stranica koje će dodatno učvrstiti vodeću poziciju Stijenihh na hrvatskom internetskom tržištu – zaključila je Sandra Lončar ilustrirajući to podatkom da je riječ o najjačoj medijskoj grupaciji na internetu u Hrvatskoj s dosegom od 66 posto.