U prvih devet mjeseci 2012. ostvarena je neto dobit od 72,2 milijuna kuna

Za svoj okrugli, pedeseti rođendan, neuništivi britanski tajni agent James Bond dobio je najbolje darove koje je mogao zamisliti. Osim što posljednjem, 23. nastavku serijala filmska kritika tepa kao najboljem dosad, vikend je pokazao da superlative zaslužuje i kad je o zaradi riječ. Kako je internetska stranica deadline.com objavila ovog vikenda, ‘Skyfall’ će vrlo vjerojatno oboriti kinorekorde te Sony Picturesu i Metro-Goldwyn-Mayeru donijeti na stotine milijuna friških dolara. Samo u Velikoj Britaniji prvog se vikenda ‘okrenulo’ nevjerojatnih 20,1 milijun funti, što je najveće otvaranje u otočkoj povijesti kinodistribucije. Lansiranje ‘Skyfalla’ bilo je 76 posto uspješnije od ‘Casina Royal’, nastavka u kojem se u ulozi Bonda prvi put pojavio Daniel Craig, i 30 posto bolje od ‘Quantum Of Solacea’.

Ako je suditi prema prvim brojkama i činjenici da je na svim tržištima trenutačno broj jedan kinonaslov, ‘Skyfall’ će, procjenjuje se, uprihoditi oko 700 milijuna dolara te tako oboriti rekord koji je s 427 milijuna postavio ‘Casino Royal’. Tim lijepim brojevima valja dodati i to da je tematska pjesma u izvedbi grlene Adele u samo deset sati od objave na iTunesima osvanula na prvom mjestu, ali i da je ovaj nastavak rekorder i novcu zarađenom od reklama i ‘product placementa’.

Upravo je potonje, uoči premijere filma, pomalo uzburkalo duhove, jer ne samo da Bond reklamira ozbiljan broj brendova, već je jedan sponzorski ugovor bio razlog zbog kojeg se interveniralo u agentov ‘lifestyle’. Točnije, sintagma ‘protresen, a ne promiješan’ otišla je u povijest, a umjesto Martinija Craig se osvježava Heinekenom. Kako piše britanski Guardian, taj nizozemski brend iskeširao je 28 milijuna funti za pojavljivanje u Skyfallu, što je, procjenjuje se, gotovo trećina ukupnih produkcijskih troškova. Bunu koju su zbog toga digli fanovi pokušao je utišati i Daniel Craig, koji je u jednom medijskom obraćanju izjavio da film košta gotovo onoliko koliko treba da ga se promovira, pa vrijedi uzeti svaku sponzorsku funtu.

Na osnovi te izjave, novinari Guardiana zaključili su da su se promocijski troškovi popeli na 90 milijuna funti, iako je zapravo teško procijeniti gdje kampanja u svrhu promocije filma počinje, a kad završava. Pritom prije svega misle na činjenicu da se godina distribucije ‘Skyfalla’ poklopila s pedesetom godišnjicom Flemingovog serijala, koju su pratile mnogobrojne marketinške aktivnosti tijekom kojih je Bond promoviran kao punokrvni britanski brend, dio otočkoga kulturnog naslijeđa. Jedna od takvih aktivnosti je i ‘stunt’ izveden na otvaranju Olimpijskih igara u Londonu kada je James Bond, glavom i bradom, do ‘eventa’ dopratio britansku kraljicu.

Kako izvještava brandchannel.com, vjerojatno je upravo ta akcija koju je pratilo oko 900 milijuna duša poslužila kao podstrek britanskoj turističkoj zajednici VisitBritain da prvi put u povijesti lanšira globalnu marketinšku kampanju. Ključna ideja televizijskog spota je da gledatelje diljem svijeta potakne da ‘žive kao Bond’ i napokon posjete Veliku Britaniju. VisitBritain je tim podvodom sklopio partnerstva s British Airwaysom, lancem hotela Radisson Blu, Aston Martinom i Twentieth Century Foxom, koji su tako dobili priliku iskoristiti ‘hype’ oko Bonda za povećanje vlastitih prihoda.

Osim televizijskog spota, kampanja uključuje print, outdoor i, naravno, digitalnu kampanju u sklopu tematske stranice Agent UK, koja ‘korisnike potiče da rješavaju misije diljem Ujedinjenoga Kraljevstva’. Osim Velike Britanije odnosno Londona, koji je najspremnije uklopljen u radnju filma, u njoj se pojavljuju i Coke Zero, Catepillar, Sony, Walther, BMW i već spomenuti Heineken. Većina njih nije stala samo na ‘product placementu’, već su svoje ‘zemaljske’ kampanje povezali sa ‘Skyfallom’. Coca-Cola je lansirala tematske spotove u kojima mladi u niz akcijskih scena spašava djevojku s bondovskom glazbenom podlogom i sloganom ‘Unlock the 007 in you’. Kako izvještavaju strani mediji, ideja je bila povezati ‘dynamičan i trendy’ brend Coca-Cole s agentom kojeg krše upravo takvi epiteti.

Ipak, nakon ‘Skyfalla’ je jasno da je Heineken sada najdraže Bondovo piće, a za one koji se u to neće uvjeriti gledajući film, brend je pripremio Facebookovu kampanju ‘Crack the case’. Korisnici se pozivaju da ‘uploadaju’ fotografiju i igraju se tajnih agenata zajedno s Danielom Craigom i njegovom filmskom djevojkom Berenice Marlohe.