Ovi slučajevi pokazuju kako je hrvatska marketinška praksa u mnogočemu jednaka onoj u drugim zemljama svijeta, no opet ima i svoje specifičnosti koje se trebaju uvažavati.
U ovoj knjizi mogu se naći primjeri zanimljivih tržišnih situacija. Slučajevi omogućavaju čitatelju izvući pouke iz tuđih uspjeha i pogrešaka. Suvremeni i relevantni primjeri opisuju velike izazove, situacije i odluke s kojima se suočavaju marketinški stručnjaci i vodstva poduzeća. Živimo u turbulentnom razdoblju, gdje prilika i rizik brzo postaju vidljivi u globaliziranom svijetu. Takav svijet brzo proguta nepripremljene, ali i nagrađuje spremne i otporne kompanije koje imaju sposobnost brzog prilagodavanja na potencijalne prijetnje i iskorištavanja prilika koje im se pruže.
Nadam se da ćete uživati učeći marketing iz primjera koji se ovdje nalaze, te da će vam ova knjiga poslužiti kao praktičan izvor znanja za vrijeme vašeg obrazovanja i daljnje karijere.
Već dugi niz godina poslovni slučajevi dio su suvremene interaktivne nastave na poslovnim školama. Također, duže vrijeme je taj oblik komuniciranja sa studentima prisutan i u hrvatskim obrazovnim institucijama. Inozemna literatura iz tog područja bogata je temama i primjerima koji bi, direktno ili uz određene prilagodbe, bili primjenjivi i za naše prilike. Ipak, nikada do sada nismo imali djelo poput ovoga u kojem je prikupljeno 55 poslovnih slučajeva s domaćeg tržišta, s markama hrvatskih proizvoda i prepoznatljivim problemima hrvatskog gospodarstva. Zato je ova knjiga, u kojoj su primjeri prikupljali mnogi suradnici, posebno vrijedna. Teško je izdvojiti posebno važne slučajeve. Oni zaista prate cjelokupni proces strategije marketinga.
