Diljem svijeta, a posebno u Americi, organiziraju se modne revije za kućne ljubimce na kojima vlasnici mogu odabrati ‘must have’ predmete za iduću sezonu. A revija ne bi bila revija da nema svoje supermodele. Jedan od njih jest Dixie, bijela maltezerica koja se redovito pojavljuje na naslovnicama časopisa PawVogue.
Svaki modno osvijetleni ljubimac trebao bi svojim izgledom odašiljati vašu poruku. Srećom, mlade generacije ruskih djeva dubokog džepa pokazale su kako znaju s trendovima, a s obzirom na to da je njihov jedinstven i eklektičan stil bio često u kadru ‘street-style’ fotografa, ostatak svijeta dobio je priliku upoznati se s njihovom ljubavlju prema modi. Jasno, njihov stil ne bi bio do te mjere zanimljiv modnim korporacijama da nije riječ o ženama koje valja iskoristiti kao brendovske ambasadorice i uz pomoć njih iskoristiti rastuće rusko tržište. Prema podacima koje iznosi Daily Mail, sedam od 25 najbogatijih ljudi na planetu su Rusi, a procjenjuje se da od tamo dolazi 87 milijardera (ne milijunaša, nego milijardera!). Nova ruska aristokracija bacila je oko na neke od najskupljih europskih posjeda, a u posljednje vrijeme velikodušni su i kad je riječ o donacijama (ne investicijama, nego donacijama) u modnoj industriji. Primjera radi, Jevgenij Ljebedev, ruski oligarh, nedavno je donirao 500 tisuća dolara Voguevom fondu kojim upravlja kultna Anna Wintour.
Nadalje, procjenjuje se da će se u Rusiji u modi okrenuti 30 milijardi funti, što je rast od deset posto u odnosu na prošlu godinu. Neki magazini tvrde da je krizom oparen Zapad jedva dočekao otvaranje ruskog tržišta, pa mu se nastoji ugoditi na sve moguće načine i to ne samo u modi već i u filmskoj umjetnosti, pa je, prema njima, nova adaptacija Tolstojeve ‘Ane Karenjine’ objavljena s predumišljajem. Iako se na prvu čini da zapadnjačka modna industrija zavodi ruski klan, istina je nešto drugačija. I ruske dizajnerice, naime, vrlo pametno, kroz osobni brending služeći se modom kao alatom komunikacije promoviraju vlastite biznise i zauzimaju ozbiljan udjel u svjetskom modnom kolaču. No, idemo redom. Juliana Sergenko, žena ruskog milijardera, lansirala je svoju modnu marku u kojoj dominiraju bajkovite retrokreacije koje emaniraju predratnu rusku aristokraciju. Njen utjecaj je toliki da je bez imalo problema dobila priliku da svoju debi-tantsku kolekciju promovira na pariškom tjednu mode i, pogodite, žene su za njom poludjele.
