Korisno za mlade. Bogatiji stoga traže rang više da bi se raspoznawali. Kako se tradicionalna visoka moda demokratizirala, narastao je prostor za potrošnju do razine haute-couture dovoljan za demi-couture pozicioniranje.
Ono što je zanimljivo, a o čemu je Wall Street Journal pisao prije nekoliko mjeseci, jest da od demi-couture prodaje korisnici imaju i jako mladi, relativno nepoznati dizajneri, a ne samo McQueen, Chanel i Valentino. Naime, rezultati na tržištu pokazuju da su kupci koji imaju volje i vremena sjediti u dizajnerskim ateljeima i vraćati se na krojačke probe postaju jako rijetki, a komadi kao što su haljine Stelle McCartney i Mary Katrantzou koje stoje više od osam tisuća dolara prodaju se bez ikakvih proba i problema i to preko interneta na Net-a-Porter.com.
Upravo je haljina Mary Katrantzou napravljena od baršuna, čipke i kristala Swarovski, zbog koje je navodno krojačica u mukama plakala dok ju je izrađivala, a koja stoji 8300 funti, odnosno 10.500 eura, prodana u 18 komada upravo prema demi-couture pravilima.
- Svaki kupac danas ima more izbora. Kad ispred sebe ima toliko stvari između kojih se može odlučiti, traži nešto uistinu posebno i jedinstveno. Inače se neće ni zezati s kupnjom. Moje je mišljenje da je riječ o novom načinu kupovanja stvari u svim kategorijama – objašnjava Katrantzou, koja se prodajom spomenute haljine proslavila po cijelom svijetu.
Vrijednost za novac. David Koma, londonski dizajner u usponu kojeg citira Vogue, također kaže da ako nema teškog rada i prave vještine utkane u nove tkanine, kupci se neće truditi.
