U Zakonu o ovrhama bez obzira na EU nema mjesta za javne ovršitelje

Poslovnu 2011. Saponia će pamititi kao vrlo tešku, ali i kao uspješnu. Naime, tvrtka se prilagodila recesijskim uvjetima na tržištu, što je donijelo dobre poslovne rezultate na kraju godine. Ukupni prihodi bili su 579,2 milijuna kuna, što je osamostotno povećanje u odnosu na prijašnju godinu. U Hrvatskoj, koja se i dalje smatra poslovnim uporištem, ostvaren je rast prihoda od prodaje 2,4 posto, a na izvoznim tržištima, koja u realizaciji Saponije sudjeluju s više od 50 posto, postignut je rast od čak 16 posto u odnosu na 2010. godinu. Saponia je i 2012. počela uspješno – nastavila je postizati dobre rezultate i osvajati tržište. U prva četiri mjeseca 2012. ostvaren je rast prihoda od prodaje od devet posto, ali i rast na Saponijinom najznačajnijem izvoznom tržištu – Bosni i Hercegovini gdje je ostvaren financijski rast realizacije od 11 posto u odnosu na prva četiri mjeseca 2011. Posebno treba istaknuti velik rast na hrvatskom tržištu, i to od čak devet posto. Rezultat je to praćenja svih parametara koji utječu na potražnju za proizvodima.

S obzirom na to da je upravo potrošač glavni pokretač razvojnog i marketinških aktivnosti, program deterdženata za pranje rublja proširen je novim brendom Bioaktiv. Uvođenjem novog brenda u segment ekonomičnih deterdženata vrlo je brzo ostvaren količinski udio od 10 posto, što je potvrdilo povjerenje potrošača u Saponijine proizvode. I premium brend Faks helizim također je inoviran. Praćen snažnom medijskom kampanjom, na tržište je plasiran Faks helizim ultra care, deterdžent vrhunske kvalitete, unaprijeđene formulacije i novog dizajna. I u nastavku godine u tvrtki se planira provesti nekoliko projekata kako bi se potvrdilo lidersko mjesto u kategorijama deterdženata i omekšivača te dalje jačali položaji na izvoznim tržištima. Program za sunčanje pod brendom Di već je godinama u Saponijinu programu, no ove je godine potpuno inoviran i na tržište je plasiran kao linija vrhunskih proizvoda za zaštitu od sunca i njegu kože nakon sunčanja. Inovacija je program za zaštitu dječje kože. Proizvodi su dermatološki testirani u neovisnom institutu – tako je dodatno potvrđena njihova prilagođenost osjetljivoj dječjoj koži.

Orijentiranost na tržište nameće potrebu stalnog ulaganja u kvalitetu proizvoda, ali i tehnologiju. Saponia je u automatizaciju proizvodnje uložila značajna sredstva. Samo su prošle godine realizirani projekti vrijedni 3,7 milijuna eura. Uložilo se u povećanje kapaciteta, posebno u programu tekućih deterdženata, što je stvorilo preduvjet za daljnje povećanje proizvodnje. Povećanjem proizvodnih kapaciteta u Saponiji se otvara prostor i za širenje na nova izvozna tržišta. Fokusiranjem na tržišta na kojima su Saponijini proizvodi tradicionalno prisutni, ostvarene su vodeće tržišne pozicije na ključnim brendovima Faks helizim, Ornel, Nila, Arf, Likvi i Zirodent. Otvaranje novih tržišta za Saponiju je važan kanal kojim može potaknuti rast prihoda. Izlazak na nova tržišta složen je proces iako su Saponijini proizvodi kvalitativno konkurentni i usklađeni sa standardima i regulativom EU. Budući da se u tvrtki kriza objašnjava kao stanje tržišta koje ne smije zaustaviti razvoj, očekuje se da će poslovni rezultati biti sve bolji i u nastavku godine. Uporište za optimizam dinamično je investiranje u proizvodnju i razvoj novih proizvoda.