Print nije mrtav

Od konferencije očekujemo da u izlaganjima i panelima stručnjaka pokrene raspravu o stvarnom stanju tiskane industrije, problemima i perspektivama. Želimo argumentirano stati na kraj tezama poput one ‘print je mrtav’, jer to nije istina. Za predavače smo odabrali devet vrhunskih stručnjaka praktičara iz regije koji su mjerodavni da govore o svojim područjima. Bio bih nekorektan kad bih izdvojio bilo kojega od njih. Na kratkim predavanjima obrađivat će se zanimljive i životne teme iz tiskane industrije. Središnji je dio konferencije panel ‘Oglašivači’ na kojem očekujemo raspravu četiri-pet vodećih oglašivača o tome što očekuju za svoj novac. Nakon toga slijedi panel ‘Izdavači’ na kojem će četiri vodeća izdavača iz regije formulirati što mogu ponuditi oglašivačima. Često se na konferencijama poziva na strane i ne baš svježe podatke. Zato smo za konferenciju koju pripremamo naručili istraživanje u jednoj od vodećih hrvatskih agencija kako bismo provjerili što naši građani u ovom trenutku misle o pojedinim vrstama oglašavanja u pojedinim vrstama medija. Rezultate ćemo premijerno predstaviti na konferenciji. S obzirom na to da je konferencija radna, nema ‘partijanja’, zato jednom od upornih sudionika koji izdrže cijeli skup darujemo iPad 3.

U recesiji, u kojoj ljudi svakodnevno ostaju bez posla, iluzorno je očekivati da će proračuni za oglašavanje ostati netaknuti. Može ih povećati samo gospodarski rast, ostalo su spekulacije. Smanjenje oglasnih proračuna prouzročilo je drugi negativan proces u kojem mnogo pretenzija na te manje proračune pokušava pod svaku cijenu zadržati svoj dio kolača, ne prezajući pri tome od iznošenja netočnih podataka o vlastitome mediju i konkurenciji, od naručivanja pretencioznih istraživanja o učinku pojedine vrste medija i sl. Sugerirao bih stoga oglašivačima da ne vjeruju istraživanjima koja kruže i čija je vjerodostojnost katkad upitna te uglavnom ovisi o naručitelju.

Najveća vrijednost oglašavanja u tisku minimalna je invazivnost oglasa i povjerenje u izvor informacije. Oglas je sastavni dio tiskanog medija, on ne prekida sadržaj jer čitatelj ‘upravlja’ procesom, preskače dijelove i vraća se na njih prema svom nahođenju i navikama. Nema nametanja ni iritiranja, a oglas je sadržaj. Nadalje, termin konzumacije informacije, koju u dnevnim novinama konzumirate ujutro, odnosno najkasnije prije podne, pruža veće prilike za kupnju u usporedbi s jučer pročitanom informacijom. Općenito, kad kupite novine ili časopis i izdvojite za njih od sedam do 35 kuna, zasigurno ih nećete prelistati na ‘fast forward’.

Bez obzira na postignuti uspjeh i visok stupanj uvođenja sustava čeka nas mnogo posla. Iznenadili biste se koliko ljudi troši novac svojih kompanija s neopisivom lakoćom, ne upotrebljavajući naše i istraživačke podatke. Izobrazba je stoga i dalje primarni dio našeg rada, provodimo je i s pomoću konferencije koju pripremamo u lipnju i stalnim educiranjem zaposlenika, izdavača, oglašivača i agencija.