Seć znanje. Neke točke pravi poslovni blog ni-\npošto ne smije zaobići. Prije svega, blog treba imati\nosnovnu poruku koju tvrtka želi prenijeti svojim\nkorisnicima ili klijentima, bilo da nudi kompletna\nIT rješenja, najkvalitetniji namještaj bilo da oku-\nplja najbolji tim ljudi koji će riješiti sve marke-\ntinske ili primjerice dizajnerske izazove. Poseban\ndio bloga uvijek treba biti posvećen osnovnim\ninformacijama o tvrtki, kao što je uobičajeno i na\nobičnim korporativnim web-stranicama. Dakle,\nkoji ljudi stoji iza tvrtke, čime se tvrtka bavi, u\nčemu je najbolja, po čemu posebna ili zanimljiva\nte informacije za kontakt. Taj dio treba imati i po-\nveznice na sve druge sadržaje koje tvrtka pove-\nzuje sa sobom, poput profila na društvenim mre-\nžama, poveznica na glavne stranice i sl. Jedna od\nmožućnosti koje svakako treba uključiti na blog\njest pretplaćivanje na sadržaj (registriranje čita-\ntelja da redovito primaju obavijesti o svim novo-\nstima). Tako se stvara vjerna čitateljska baza i za-\njednica ljudi koji prate tvrtku, zainteresiranih kor-\nisnika i zaposlenika. Pretplaćivanje na sadržaj\ntreba se omogućiti ‘RSS feedom’, odnosno aplikacija\nkoja povlači sve novosti u obliku naslova i\nnekoliko osnovnih rečenica na osobne alate za or-\nganiziranje ‘RSS feedova’ kakve danas često imaju\nmalo mudrih internetskih korisnika koji prate\nmnogo sadržaja i vijesti.
Na društvene mreže danas je također\nnužno da se svaka vijest ili drugi internetski sa-\ndržaj može brzo podijeliti na društvenim mre-\žama, jer blog, pogotovo poslovni, mora biti i druš-\ntven. To znači da čitateljima treba omogućiti da\njednim klikom prenesu zanimljiv blog na Twi-\ntteru, Facebooku, LinkedInu i Google+u. Te mo-\nžućnosti jednostavno je dodati na većini besplatnih\nblogerskih platformi. Da bi blog bio vidljiviji, dobro\nga je i samoinicijativno objavljivati na društvenim\nmrežama kako bi ga onda korisnici dalje dijelili.\nAktivnost na internetu zato je jako važna i donosi\nnajviše rezultata. Arhiva je još je jedan važan dio\nbloga. Naime, sav sadržaj, osobito onaj koji se\nubrjava u kategoriju ‘kako učiniti’, uvijek je korisno\npreispitati, nanovo referencirati i istražiti. Čita-\ntelji dolaze po sadržaj, zato im se on mora omogu-\nčiti. Arhive bi trebale biti pretražive po temi,\nkategoriji (ako ih blog ima) i vremenu nastanka\nsadržaja.
Blog nije svrha sâm sebi, najvažniji su čitatelji,\nzato mu treba ponuditi kvalitetan sadržaj, ali i po-\nneko iznenađenje, primjerice videosadržaj, be-\nsplatan vodič, poneko izvješće o stanju u industriji\ndo kojeg je teško doći, a autor dopušta objavu,\n‘podcast’ i slično. Preporučuje se da tekst sadržava\ni poveznice na povezani internetski sadržaj kako\nbi se korisnici lakše snalazili i jednostavnije dalje\npretraživali ako ih zanima tema ili opisani poslovni\nprojekt. Čitateljima će se također svidjeti ako mogu\njednostavno pregledavati najčitanije ili najkomen-\ntirirane blogove.
