Trebal je proći dvije godine potpune tišine dok krovne strukovne udruge ne pokrenu nešto čime će se nagrađivati kreativni uspjesi domaće oglašivačke industrije. Festo je zamijenila IdejaX, ovaj put u režiji HURA-e i domaće podružnice IAB-a koji su predavanja i dodjelu strukovnih nagrada X i Mixx dogovorili u Umagu 11. i 12. svibnja. O važnosti nagrađivanja u svijetu marketinških agencija porazgovarali smo s predsjednikom žirija za nagrade X i kreativnim direktorom Brukete&Žinić OM-a Nikolom Žinićem.
-
Vjerujete li da je IdejaX ispravila manjkavosti Festa? Na svim svjetskim festivalima postoje komentari na odluke žirija, naravno, jer žiri je tijelo koje neko natjecanje čini onime što jest. Kada govorimo o FESTO-u, to je bio festival s određenim načinom ocjenjivanja kakav se razlikuje od ocjenjivanja na IdejiX. Na IdejiX fokusirani smo samo na ideju rada bez obzira na medij, a na FESTO-u su se radovi natjecali ponajviše prema mediju. IdejaX donijela je novu dimenziju u ocjenjivanju kreativnosti jer radove promatrano u kontekstu tržišta, ocjenjujemo ideje, pa se jedna ‘nabrijana’ podna naljepnica može ravnopravno boriti s nekim TV spotom. Meni se čini da je za svoje doba FESTO bio dobro postavljen, ali danas je drugo doba, a što se tiče žirija, sve na kraju ovisi o ljudima koji u njemu sjede i o njihovoj savjesti.
-
Tko se najviše ‘okoristio’ nagradama? Sigurno je onda i da se agencija s takvim nagradama kod klijenata percipira kao kreativna i efikasna, a kreativnost i efikasnost naši su osnovni zadaci. Festivali i natjecanja zato i postoje da vidimo što se napravilo u protekloj godini, da dobijemo svojevrstan pregled situacije, a agencijama osim toga služe da odmjeru snage i ponovno – da profesiju guraju naprijed. Zašto se Real i Barcelona stalno međusobno nadmeću?
