Tupacov duh mijenja budućnost industrije zabave

Čini se da je tržište mrtvih selebritija, otprije poznato kao unosno, dobilo još jednu zlatnu koku iz koje će crpsti bogata jaja, ovaj put ‘uskrsnula’. Hologramski nastupi osvojiti će potrošače.

Znate li kako je to vidjeti duha? Možda da pitate posjetitelje festivala Coachella koji su prošlog tjedna razjapili usta zbog prizora na pozornici? Naime, popularnom reperu Snoopu Doggu na pozornici se pridružio ni manje ni više nego Tupac Shakur, kulturna ličnost američke supkulture koja nije među živima već punih 12 godina. Tupac je pozdravio okupljene, izgovorio ime festivala na kojem nastupa (iako je Coachella pokrenuta nekoliko godina nakon njegove smrti) i izveo svoje najpoznatije glazbene brojeve. No iako se na prvu činilo da je riječ o punokrvnom uskrsnuću samo nekoliko tjedana nakon Uskrsa, na festivalu je, nažalost, nastupio samo Tupacov hologram. Prema pisanju inozemnih medija, procjenjuje se da je to virtualno gostovanje organizatore stajalo između 100 i 400 tisuća dolara. Uzme li se u obzir u koliki je trans publiku bacilo Tupacovo ‘uskrsnuće’ i da se broj medijskih objava koje su zatim slijedile mogao mjeriti u milijunima dolara, iznos koji je za realizaciju holograma plaćen Digital Domainu, kompaniji Jamesa Camerona, nije previsok. Zapravo, čini se kako je tržište mrtvih selebritija, otprije poznato kao unosno, dobilo još jednu zlatnu koku iz koje će crpiti bogata, ovaj put ‘uskrsnula’, jaja.

To ‘prepakiravanje’ preminulih zvijezda, kao što je primijetio novinar britanskog Telegrapha Neil McCormick, budućnost je industrije zabave, ali i marketinške industrije. Naime, tehnologija kakva se mogla vidjeti samo u ‘Zvjezdanim stazama’ polako postaje dostupna i, ako hoćete, ‘mejnstrimaška’. Da bi se realizirao postumni virtualni nastup, dovoljno je dobiti blagoslov obitelji preminuloga (ili vlasnika autorskih prava). Telegraph piše da u Digital Domainu uvjeravaju kako je riječ o doista jedinstvenim događajima jer oni ne obrađuju arhivske žive snimke, nego s pomoću tehnologije stvaraju nove događaje. Sličnu tehnologiju u posljednje vrijeme prihvaća sve više izvođača, počevši od hologramskog benda Gorillaz do nedavnih hologramskih nastupa Mariah Carey pod T-Mobileovim pokroviteljstvom. Pjevačica, odnosno njezin hologram, u pet je europskih gradova, uključujući Zagreb, otpjevala božićne hitove kao dar T-Mobileovim korisnicima. Za razliku od Carey, čiji je nastup bio prigodan, bend Gorillaz, sastavljen od animiranih likova, održavao je i prave virtualne nastupe. Još 2005. oduševio je publiku debijem na MTV Europe Music Awardsu i još jednim nastupom na dodjeli nagrade Grammy, na kojem se pridružio Madonni. Četiri godine poslije najavio je i prvu pravu turneju na kojoj bi nastupili njihovi hologrami, ali osnivači benda Damon Albarn i Jamie Hewlett procijenili su da su troškovi takvih koncerata ipak previsoki.

Ipak, iako hologramski nastupi nisu isplativi za taj bend (najuspješniji virtualni bend prema Guinnessovoj knjizi rekorda), inozemni mediji uvjeravaju da to nije tako i za organizatore koncerata preminulih izvođača. Da ta teorija drži vodu, dovoljno govori Forbesova lista najbogatijih zvijezda koje nisu više među živima. Tako je od listopada 2010. do listopada 2011. petnaest slavnih s popisa zaradilo 366 milijuna dolara. Kralj popa Michael Jackson probio se na vrh ljestvice s nevjerojatnih 170 milijuna dolara zarađenih od prodaje glazbe, ali i ulaznica za posebno izdanje Cirque du Soleila. Naime, najveća svjetska cirkuska atrakcija publiku je privukla šouom znakovita naziva ‘Michael Jackson: The Immortal World Tour’, a samo je pitanje dana kad će početi s holografskim projekcijama poznatog pjevača koje bi mogle umnogostručiti njezine prihode. Sličnu stvar mogla bi učiniti s kraljem rock’n’rolla, besmrtnim Elvisom, čiji šou ‘Viva Elvis!’ izvodi u Las Vegasu. Elvis je, dijelom upravo zbog Cirque du Soleila, prošle godine zaradio oko 55 milijuna dolara, zbog čega je zauzeo drugo mjesto na Forbesovoj ljestvici. Obitelj Johna Lennona dio od 12 milijuna dolara prošlogodišnjih prihoda također može zahvaliti cirkuskoj atrakciji (kao i njegov kolega George Harrison), ali i kompanijama poput Mont Blanča ili Cisca koje iskorištavaju lik i djelo poznatog ‘beatlea’ u komercijalne svrhe na osnovi licencnog ugovora.

Ako je suditi po zaradi od sedam milijuna dolara u samo 12 mjeseci, narod bi mogao biti zainteresiran i za hologramski nastup velikog Jimija Hendrixa. Vlasnici njegovih autorskih prava zarađuju objavljajući postumne kompilacije ili nove DVD verzije njegovih nastupa uživo. Naravno, popis ide dalje i potencijalni su prihodi (osim onih zvjezdanih bogova poput Merlinke ili Elvisa) obrnuto proporcionalni s vremenom koje je prošlo od njihove smrti. Tako će, primjerice, Amy Winehouse ili Whitney Houston najveću financijsku injekciju dobiti ove godine, a inovativne metode njihova vraćanja u život svakako će biti dobar način da razgale publiku, njihov lik i djelo učine doista besmrtnim i, naravno, dodatno razvesele vlasnike autorskih prava. No to nije sve. Možete li samo zamisliti kako bi izgledao hologramski Woodstock? Nastup Beatlesa? Nirvane? Freddyja Mercuryja? Mogućnosti je, dakako, bezbroj. I neće trebati proći dugo dok se ne spoznaje kakva je budućnost tih virtualnih nastupa. Naime, u zapadnom svijetu šuška se o tome da je Tupacov nastup na Coachelli bio samo zagrijavanje za prvu virtualnu turneju. Navodno je producent Dr. Dre već dobio odobrenje Shakurove obitelji, a sigurno je da će svatko tko je propustio festival poželjeti vidjeti koliko stvarno izgleda njegov glazbeni miljenik. Uključuje li se u novi trend i sponzori, pitanje je dana kad će početi ‘uskrsnuća’ popularnih glazbenika. Naravno, uvijek ima prostora za rasprave o napretku tehnologije i stvaranju iluzije života. I, naravno, uvijek se mora voditi računa o tome da će se neka tržišta načekati prije nego što ugledaju ‘uskrsnuće’ junake, ali svakako valja ustvrditi da je Tupacov nastup, doista, prelomna točka u industriji zabave. Živi bili pa vidjeli!