OSVJEŽIVAČI PROSTORA Tržištem dominiraju SC Johnson i Reckitt Benckiser

Vodeći dvojac zajedno drži više od 60 posto hrvatskog tržišta vrijednoga 90 milijuna kuna. U segmentu autoosvježivača tržišni je lider Rox, distributer najpoznatijega svjetskog brenda Wunder-Bauma.

Svježivači prostora ili zraka sezone su kategorija koja se najbolje prodaje zimi, kad se prostore manje provjetravaju, zbog čega ih treba češće osvježavati. Riječ je tržištu vrijednom više od 90 milijuna kuna koje u posljednjoj godini bilježi lagan pad. Naime, prema istraživanju agencije Nielsen, od veljače 2011. do siječnja 2012. kategorija osvježivača zabilježila je količinski pad od 1,8 posto i vrijednosni od 0,8 posto u odnosu na isto razdoblje godinu prije.

Najvažnija je podjela osvježivača zraka na dugotrajne i kratkotrajne osvježivače prostora, mirisne svijeće i osvježivače automobila, od kojih na dugotrajne osvježivače prostora otpada čak 46 posto količinskog udjela u kategoriji.

Na hrvatskom je tržištu vodeći proizvođač prema količinskoj prodaji SC Johnson s brendovima Gladeom i Oustom, slijedi Reckitt Benckiser s AirWickom, Wunder-Baum AG s brendom istoimenog naziva, Procter&Gamble s Ambi Purom te sve zastupljenje trgovačke marke.

Brend-menadžer u SC Johnsonu Domagoj Lipošinović ističe da se posljednjih nekoliko godina osvježivači zraka razvijaju iz tradicionalne funkcionalne kategorije, čija je svrha ukloniti neugodne mirise, u emocionalnu, čija je uloga unijeti u dom potrošača ugodan miris, ozračje i pozitivne osjećaje. To su, kaže, prepoznali u SC Johnsonu, zato potrošačima osim ugodnog mirisa nude atraktivni izgled svog proizvoda kako bi se što bolje uklopio u dom i uljepšao ga. SC Johnson je sa svojim osvježivačima prostora godinama broj jedan na globalnom i hrvatskom tržištu, na kojem posljednjih godinu dana, prema istraživanju agencije Nielsen, ima čak 32 posto vrijednosnog udjela, ističe Lipošinović.

Nade velik izbor osvježivača: uza standardne oblike kao što su sprejevi i gelovi potrošačima nude automatske i električne osvježivače, mikro sprejeve te mirisne svijeće. Najveći rast prodaje bilježi njihova linija električnih osvježivača zraka Glade Discreet. U tvrtki vjeruju da ta kategorija unatoč krizi ima velik potencijal za rast koji se može ostvariti mudrim upravljanjem.

Odmah iza SC Johnsona na hrvatsko se tržište pozicionirao Reckitt Benckiser s brendom AirWickom koji ima 31,7 posto vrijednosnog udjela. Brend-menadžerica Vanessa Lozančić Babić napominje da su im najprodavaniji aerosolni sprejevi AirWick.

– Uspjeh možemo zahvaliti – ističe Lozančić Babić – tomu što potrošačima stalno pružamo inovacije u segmentu osvježivača prostora, od velikog broja proizvoda do novih mirisa koje prilagođavamo sezonu.

Marijana Mišković, brend-menadžerica u Roxu, zagrebačkoj tvrtki koja distributira najpoznatiji svjetski brend osvježivača zraka Wunder-Baum u prepoznatljivom obliku bora, namijenjen ponajprije za uporabu u automobilima, govori da u kategoriji autoosvježivača, prema njihovoj procjeni, imaju od 65 do 75 posto količinskog udjela na hrvatskom tržištu. Nade čak 30-ak različitih mirisa, od kojih im je već godinama najprodavanija vanilija. Posljednjih je godina Wunder-Baum razvio nov dizajn borića za ciljane skupine poput žena i mladih. Novost u tvrtkinoj ponudi osvježivači su zraka u bočici. U toj je liniji šest mirisa. Wunder-Baum sveprisutan je na hrvatskom tržištu i upravo otvaraju nov prodajni kanal, drogerije.

Mario Matić iz distributerske tvrtke Orbico, zadužen za Procter&Gambleov brend Ambi Pur u Hrvatskoj, napominje da Ambi Pur u ponudi ima električne osvježivače prostora, osvježivače za automobile, osvježivače prostora u spreju i u gelu te košarice za zahodske školjke. Najprodavaniji su im osvježivači prostora u gelu i asortiman za automobile Ambi Pur. Na hrvatskom tržištu imaju od sedam do deset posto udjela, kaže Matić. Na tržištu primjećuju rast trgovačkih robnih marki, posebice u dijelu zahodskih osvježivača. Svi naši sugovornici tvrde da je konkurencija na tržištu osvježivača prostora korektna.