Specijal LinkedIn

Reid Garrett Hoffman za razliku od osnivača Facebooka mnogo je manje eksponiran, dijelom, vjerojatno, zbog prirode te društvene mreže. Razlika je i to da taj američki poduzetnik nije postao milijunaš odmah nakon fakulteta, nakon jedne genijalne ideje – riječ je o čovjeku koji je bio uključen i u druge važne projekte prije nego što je postao jedan od osnivača LinkedIna. Karijeru je počeo graditi u Appleu, a prije osnutka vlastite tvrtke radio je i u Fujitsuu. Zanimljivo, njegova prva tvrtka SocialNet.com bavila se online traženjem romantičnih partnera. Dok se bavio tim poslom, bio je i jedan od osnivača PayPala, najpoznatijeg servisa za sigurno internetsko plaćanje. LinkedIn je s kolegama osnovao u prosincu 2002.

Prije svega može se napraviti odvojen profil tvrtke. U taj se profil mogu unijeti osnovne informacije, internetska adresa, logo, lokacija, broj zaposlenih te podaci o sektoru poslovanja i proizvodima i uslugama. Mudro postavljanje profila tvrtke uključit će i ključne riječi koje će povećati vidljivost na tražilicama. Osim što će profil sadržavati kontrolirano unesene informacije, LinkedIn sâm povlači podatke o tvrtki na način da automatski prati promjene vezane uz zaposlenike, ali i računa statistike poput dobi, spola i obrazovanja zaposlenika. Ako tvrtka želi zapošljavati ljude koristeći LinkedIn i oglašavati otvorena radna mjesta, LinkedIn nudi premium uslugu koja omogućuje da se onda na profil doda jako mnogo dodatnih informacija i različitih opcija, poput prikaza videa, ankete i sl. Riječ je o odličnom alatu za velike tvrtke, dok se male tvrtke mogu uglavnom zadovoljiti osnovnim profilom.

Tvrtkin profil treba redovito obnavljati i promovirati na isti način kao i osobni. Dobro je profil tvrtke na LinkedInu intenzivno povezati s internetskom stranicom tvrtke, ali i dodati informacije o profilu na korporativne materijale, vizitke, u potpis maila i sl. LinkedIn unutar svojih stranica nudi alate kojima se može na jednostavni način povezati stranica s LinkedIn profilom. Jako je dobro uključiti i ‘Recommend with LinkedIn’ alat koji automatski omogućuje da se sve LinkedIn preporuke učitaju na tvrtkinoj internetskoj stranici.

Sve u svemu LinkedIn korisnicima pruža snažne alate kojima se može promovirati poslovanje. Preporuke i dobar glas o tvrtki ili zaposleniku od-usta-do-usta, mogu značiti put do novih poslovnih prilika i novih klijenata. Zadovoljni poslovni partneri i sretni klijenti najbolji su marketing, a LinkedIn je platforma na kojoj se to brzo i efikasno može kapitalizirati. Nadalje, ta platforma omogućuje održavanje kontakata sa svima koje zanima tvrtka ili profesionalci. Za još intenzivniju komunikaciju korisnici koji imaju i račun na Twitteru mogu povezati svoje profile.

LinkedIn služi i za jednostavno pronalaženje tvrtki ili profesionalaca kojima se mogu izdvojiti poslovi.

Tako ako tvrtka treba, primjerice, usluge fotografija i PR-a ili dizajnera web-stranica na LinkedInu ih može naći, može vidjeti s kim su radili, lako doći do preporuka njihovih prijašnjih suradnika te iste nakon završetka suradnje dalje preporučiti. To je posebno vrijedno za male tvrtke koje nemaju dovoljno ljudskih resursa da mogu plivati u nesvakidašnjim poslovnim potrebama. Male tvrtke mogu i više nego svi drugi iskoristiti mogućnosti edukacije na LinkedInu. Naime, mreže kontakata i grupe korisnika mogu često ponuditi odgovore na stručna poslovna pitanja i svojim iskustvom pomoći drugima. Postoji više od dvije tisuće grupa na LinkedInu koje su posvećene temama iz poslovanja malih tvrtki. Iako su mnoge iz stranih zemalja, hrvatski su korisnici već sada jako rašireni – korist od uspostave kontakata ondje je zajamčena. Drži svoje prijatelje blizu, a svoje poslovne partnerne još bliže.