Negu su stranice pune umjetničkih fotografija i intervjuja s poznatim osobama iz svijeta glazbe, mode i filma (u prvom broju razgovarali su s Wesom Andersonom). Marketi-inski je direktor Max Vallot s novinarom New York Timesa podijelio informaciju da im je jedini cilj bio bolje se povezati s potrošačima i takvim pristupom pokušati izdvojiti brend od konkurencije koja poseže za klasičnim oglašavanjem. – Taj izlet u svijet izdavaštva daje finu teksturu brenda, stavlja ga u kontekst. Pokazalo se da je tiskanje naklade od samo pet tisuća primjeraka kudikamo isplativije od lansiranja marketinške kampanje uobičajenim medijskim kanalima – rekao je Vallot. Inače, časopis se može naručiti online ili, ako je netko u prilici, pokupiti u jednoj od njujorskih trgovina tog brenda.
Švedski brend Acne odlučio je pokrenuti svoj časopis, ali još ‘daleke’ 2006. Zanimljivo, riječ je o brendu koji se nikad nije oglašavao, ali bio je jedan od vizionara u prepoznavanju marketinške prilike u svijetu izdavaštva. U njegovoj polugodišnjoj publikaciji, upravo kao što je to slučaj s Gazetom, uopće se ne objavljaju fotografije modne kolekcije, nego editorijali koji se poigravaju umjetnošću i tekstovi iz različitih kulturnih područja, od društvene fenomenologije do slikarstva ili filma. Toliko se daleko odmaknuo od mode da je marketinški direktor priznao da su upoznali gomilu ljudi koji znaju za magazin, ali ne i za modnu marku. I to im ne smeta. Dapače, uvjereni su da im od magazina, čijih se 25 tisuća primjeraka koji stoje 10 eura rasproda u dva mjeseca od objave, nema bolje reklame. Prema najavama, sljedeći im je korak ojačati zastupljenost u virtualnom svijetu, zato se trenutačno priprema malo drugačija verzija, kažu, bogatija interaktivnim elementima i videouracima. Možda nešto kao Nowness, uspješan virtualni magazin koji ima 300 tisuća registriranih korisnika a da pritom malotko zna da iza njega stoji nitko drugi nego modni konglomerat LVMH Moët Hennessy. Vlasnici tog ultraluksuznog brenda bili su vrlo lukavi kad su odlučili lansirati Nowness jer on samo posredno služi promociji njihovih proizvoda. Naime, ideja online magazina jest da promiče luksuz, tržišnu nišu iz koje kompanija ubire svoje prihode. U tome su uspjeli, što potvrđuje i rast broja posjeta.
