Kad su se američki oglašivači poveselili shvativši da se isplati ulagati u reklamni blok tijekom prijenosa Super Bowla zato što je oboren rekord od sto milijuna američkih duša ispred malih ekrana, pojavila se ona – kraljica popa. Najmoćnija među moćnima, Madonna je uspjela opovrgnuti tezu o tome da Amerika voli sport, potvrdivši da ipak više od svega voli zabavni spektakl. Naime, njezin je nastup tijekom poluvremena bio gledaniji od utakmice: broju od 111,3 milijuna gledatelja pridružilo se još 2,7 milijuna koji su uživali u onome što im je Gospoda Svetoguća upriličila. Oglašivači su bili sretni, dakako, ali ne sretniji od Anne Wintour, glavne urednice američkog Voguea, koja je posve otkvačila na svojevrsni Madonnin ‘hommage’ Vogueu i cijeloj modnoj industriji. Tijekom izvođenja kulturne numere ‘Vogue’ na pozornici su se upalili golemi ekrani s logotipom glasovitoga modnog časopisa. Taj ‘product placement’, vrijedan desetke milijuna dolara, samo je jedan u nizu dokaza da je Vogueova pozicija u svijetu izdavaštva gotovo zaista nedodirljiva, krizi unatoč. No mora biti jasno da iza priče o uspjehu toga ‘glossy’ brenda stoji mukotrpan i dobro promišljeni branding na svim stranama svijeta, što putem tradicionalnih marketinških kanala, što zahvaljujući liku i djelu urednica ključnih izdanja.
Kad je o marketinškim kanalima riječ, ekipa iz Conde Nasta (izdavač Voguea) shvatila je da mora biti ukorak s vremenom i posebno pozornost posvetiti digitalnoj inačici Voguea bez obzira na rizik da bi posjete webu mogle ‘pojest’ prihode o prodaji print izdanja. U virtualni je svijet stoga valjalo prenijeti sve vrijednosti ‘zemaljskog’ Voguea, ponuditi korisnicima dodanu vrijednost i motivirati ih da nastave kupovati print izdanje.
Redizajnirana ‘.com’ američka verzija Voguea prva je puštena u svijet posluživši kao ‘benchmark’ izdanjima kao što je, primjerice, francusko lansirano prošlog tjedna. Priča kazuje da se Anna Wintour grozila interneta i prezirala riječ ‘blog’ koja joj je, navodno, zvučala previše malogradanski i s njome se nikako nije mogla pomiriti. Nasreću, s vremenom je shvatila da njeni čitatelji žive u virtualnom svijetu i ukorak su s najnovijim tehnologijama pa bi zanemarivanje bilo, tehnološkim rječnikom rečeno, ‘epic fail’. Njezin tim nije štedio novca tijekom izrade web-stranice, s time da je ona uporno tvrdila kako, premda redakcija radi 24/7, ona neće pokrivati sve što se dogodi u modnoj industriji, nego samo ono što je vrijedno. Jednako kao što u print izdanju čitatelji mogu uživati u velikim, sjajnim modnim fotografijama, tako će ih i u digitalnoj verziji moći pretraživati i s njima ‘komunicirati’ (glasovanja, lajkov, voljenja itd). Prije nekoliko mjeseci predstavljena je i nova rubrika Voguepedia koja služi kao svojevrsna modna enciklopedija, a pravi fanovi moći će se pretplatiti na arhivu članaka koji sežu do 1892. godine te tako nadoknaditi propušteno. Kao što je navedeno, ugledajući se na američko ili možda bi bilo ispravnije reći globalno ‘.com’ izdanje Voguea kojim upravlja Anna Wintour, prošlog je tjedna lansirana redizajnirana verzija francuskog Voguea na čijoj je uredničkoj poziciji Emmanuelle Alt. Ona je sa svojim timom odlučila preuzeti ono što joj se najviše sviđa (glamur velikog formata) i dodati malo francuskog štiha što je naposljetku rezultiralo nečim što zaista izgleda kao modni blog tek s malo više ‘oglašivača-friendly’ i malo više šika.
