Tržište sapuna u Hrvatskoj

Jedan od najstarijih i najpoznatijih brendova za njegu kože je Nivea, a sapuni pod tim brendom zauzeli su, prema podacima iz agencije Nielsen, peto mjesto na našem tržištu. Voditelj robne marke Nivea za hrvatsko tržište Nataša Bagić navodi da više ne prate Nielsenoove podatke za tu skupinu proizvoda te da u liniji gelova za tuširanje drže prvo mjesto s tržišnim udjelom od 22 posto.

I sapuni Nivea postoje u tekućem i krutom obliku, a njihov je najprodavaniji tekući Nivea Cashmere Moments. Vrlo se dobro prodaju i sapuni Nivea Baby. Najveći su im konkurenti Palmolive i Dove koje smatraju lojalnom konkurencijom i prema tržišnom udjelu i prema cjenovnom razredu te konceptima koji se plasiraju na tržište. Na godinu plasiraju 600-tinjak tisuća komada sapuna, a smatraju da hrvatsko tržište ima mnogo veći potencijal u krutim sapunima, pa je i njihov količinski omjer u tom segmentu znatno veći.

Jedini hrvatski proizvođač sapuna, tvrtka Saponia iz Osijeka, sa svojom linijom sapuna Lahor na hrvatskom je tržištu više od 40 godina. Članica Uprave Dajana Mrčela napominje da unatoč tomu što tekući potiskuju krute sapune, potonji i dalje imaju važnu ulogu na tržištu. Tvrdi da je Saponia, koja jedino i proizvodi krute sapune, u samom vrhu u toj kategoriji prema tržišnom udjelu.

Sa svojim brendom Lahor 2011. ostvarila je rast od osam posto u odnosu na godinu prije. Najtraženije su vrste njihovih sapuna Lahor sensitive i Lahor Antibacterial, a ovih će se dana ponovno na tržištu naći i sapun za najmlađe – Lahor Baby. Bez obzira na stagnaciju i lagani pad prodaje izazvan krizom, nije teško zaključiti da na tržištu sapuna zasad neće biti većih potresa (uostalom, ljudi moraju održavati osobnu higijenu).

Trgovacke robne marke već su osigurale svoje mjesto pri vrhu i još jedino mogu preteći Palmolive ako se kriza nastavi. Trend pada prodaje krutih sapuna očito još ne ugrožava njihove proizvođače, bar tako uvjeravaju. I u Saponiji, i u Beiersdorfu i u Henkelu tvrde da im je prošle godine porasla prodaja krutih sapuna.