Ganutljive lutke

Moram se priznati da o marketinškoj industriji, tonama reklama koje svakodnevno izlaze iz kreativnih radionica, vlada generalno mišljenje da je riječ o standardnom i dozlaboga dosadnom prodavanju ‘neću reć čega’ pod bubrege u ovome nepravednu, konzumeristički nastrojenu svijetu. Okej, možda se domaća industrija ove godine i nije toliko kreativno ispršila, ali, srećom, postoje te krasne liste koje im svježaju obraz i pokazuju da svijet oglašavanja zaista može biti lijep i uzbudljiv. Marketinški časopisi i blogovi u ovo doba godine izbacuju popise najboljih kreativnih rješenja koja se izdvajaju pričom, idejom, a vrlo često i produkcijom. Iako svaki urednik ili tim ima svoje favorite, pokazalo se da se većina ipak slaže u izboru koji donosimo u idućim rečima, a koje, s obzirom na to da je riječ o televizijskim oglasima, možete i sami provjeriti na najpopularnijem internetskom videoservisu YouTube.

Ovogodišnji favorit nad favoritima Volkswagenov je spot ‘Force’ koji je brojna američka publika proglasila najboljom reklamom koja se prikazivala tijekom poznatoga Super Bowla. Riječ je o vrlo šarmantnom spotu u kojem je kreativni tim agencije Deutsch L. A. složio priču o dječaku koji u kostimu Dartha Vadera, glavnog negativca ‘Ratova zvijezda’, demonstrira Silu. Nakon neuspješne interakcije s predmetima na njegove ‘moći’ reagira Volkswagen čijim svjetlima otac upravlja iz kuhinje. Ta vrlo dopadljiva obiteljska minijatura u kojoj je dječak u prvom planu, a automobil u drugom, nazvana je fenomenom pop-kulture. Svakoga tko misli da je ta ocjena pretjerana iznenadit će statistika.

Taj je spot na YouTubeu odgledalo 44 milijuna ljudi, diljem svijeta spomenut je čak 6,8 milijardi puta, a medijski prostor koji je dobio vrijedan je 100 milijuna dolara. Ovaj put Sila je zaista bila uz Volkswagen. Palac gore dignut je i za mačke. Al’ doslovno.

Ovaj put riječ je o reklami za Cravendale Milk osmišljenoj u agenciji Wieden + Kennedy koja slovi kao jedna od najotkvačenijih u svijetu. I tim je spotom opravdala taj dojam koji ostavlja na globalnu stručnu publiku jer su njezini stručnjaci zamislili mačke koje jesu slatke, ali i poprilično bizarre. U svijetu kakav zamišlja W + K mačke imaju prste i vrebaju kartonsko pakiranje mljeka Cravendale. Kako piše Marketing Week, tom kampanjom marketingaši nisu uspjeli samo u namjeri da se pogleda i prosljeđuje društvenim mrežama nego su složili sjajnu platformu za daljnji razvoj priče. Taj primjer još jedanput potvrđuje tezu o tome da mačke prodaju proizvode koju u parodiji ‘carte-vertisinga’ iznosi kanadska agencija John St. Kad je već o životinjama riječ, valja dodati da je još jedna reklama s dlakavim protagonistima osvojila srce gledatelja.

Francuski Canal+, otišao poznat po fantastičnim televizijskim spotovima, i ove je godine oduševio reklamom koja baca na format ‘mockumentaryja’ (engl. mock – rugati se; documentary – dokumentarac). Njegov spot koji je osmislio BETC Euro RSCG počinje kadrom s filmskog seta na kojem snimanje prekida redatelj medvjed. Redatelj nazvan Paul Bearman pripovijeda o svojoj strasti prema filmskoj industriji. Na trenutke se ponaša kao diva, na trenutke je kontrol-frik, ali svakako je spreman ostvariti svoje redateljske vizije. U tom spotu najviše veseli što gledatelj tek na kraju dobiva odgovor na pitanje zašto je medo prikazan nekako spljošteno, gotovo dvodimenzionalno, i to kad se ustanovi da je u životu prije filma služio kao tepih i tako satima buljio u Canal+.

I upravo kao što je Canal+ odlučio parodirati redateljski zanat, brend organske hrane Yeo Valley odlučio je narugati se boy-bendovima. Iako tu nije riječ o ingenioznim spotu s kvakom koja uzbuđuje potrošače, pokazao je kako obična reklama može ući u uši korisnika. Vlasnici brenda odlučili su zakupiti višemijetne termine tijekom reklamne stanke popularnog ‘X Factors’ kako bi emitirali glazbeni spot u kojem izmišljeni boy-bend pjeva pjesmu ‘Forever’, tipičnu baladu uz tipičnu boy bendovsku koreografiju. Njihovi seksi momčići pjevali su na kravama i skakali po sjenu te tako promicali zdravo i organsko. Kažu da je stvar bila vrlo ‘zarazna’ za gledatelje.

I dok se na boy-bend dalo nasmijati, prema ocjeni bjelovjekovih kritičara marketinških uradaka u ovoj je godini jedna od kampanja koje su najviše uspjele ganuti ona za telekom-brend Talk Talk.

Neobično, ali istinito, u toj zaista dirljivoj kampanji glavni protagonisti nisu ljudi, nego lutke. Spot koji je osmislila agencija CHI&Partners prikazuje igračke, od minijaturnih stanovalnika kuće lutaka, figure superheroja pa do ptica u zidnom satu koje su jako tužne jer ne mogu poput svoje vlasnice stupiti u kontakt sa svojim najmilijima. Tužne note u pozadini potenciraju bol junaka kojima osmijeh na lice vraća Talk Talk, usluga ‘broadbanda’, sa sloganom ‘Brighter Home for Everyone’. Ako ne zbog priče, taj spot svakako je zaslužio doći na listu najboljih zbog sjajne produkcije jer se lutke zaista doimaju žive i takve uspjevaju ganuti gledatelje.

Kad smo već kod ganuća, kritičari su se složili da najveće iznenađenje u toj kategoriji stiže iz industrije igrica.

Naime, ‘trailer’ za novu igricu ‘Dead Island’ zaista ledi krv u žilama što zbog strašnih, krvavih scena napada zombija, što zbog nevjerojatno tragične priče. Axis Animation zaslužan je za životnost priče koja počinje kadrom mrtve djevojčice koja leži na travi. Odjednom se priča ‘premotava’, kadrovi krvi izmjenjuju se uz pratnju tužnih zvukova glasovira i gledatelji shvaćaju da je riječ o neuspješnoj spasavanju djevojčice koja naposljetku napada svoje roditelje jer je zaražena virusom živih mrtvaca.

Dramatičan ‘trailer’ svakako se ubraja u kategoriju onih koji su u stanju dobro protresti, a zagrižene gejmere navući na igricu. Riječ je o jednom od najboljih gejmerskih ‘trailera’ svih vremena, iako, paradoksalno, poželite da ga nikad niste vidjeli. Ako je suditi prema izboru najboljih ovogodišnjih spotova, marketingaši su igrali na kartu dobre produkcije jer gotovo nijedna od spomenutih kampanja (ali i ostale na njihovim popisima) ne bi bila tako dobra da nije bilo specijalnih efekata koji su ideji pomogli da zabljesne. Možda su upravo zbog toga protagonisti uvrnuti, pomaknuti, drugačiji. Ako je suditi prema reakcijama potrošača, takvo što gledat ćemo i u godini koja je pred nama.