ZAGREB, 25.i 26.STUDENOG 2011.od 12 do 20 sati

Iako je i dalje lider, Genera je u posljednjih pet godina spala na 35 posto udjela. Nema, međutim, podataka o tome koliko su udjela u međuvremenu pojedinačno osvojili Pfizer, Krka, Ceva, Intervet (Merck), Merial i Bayer.

Tržište lijekova za životinje u Hrvatskoj maleno je, što pokazuje poslovanje jedinoga domaćeg proizvođača Genere, krovne tvrtke Genera grupe, jer izvozi pola proizvodnje. Riječ je o tržištu za koje je lako procijeniti koji su glavni igrači, ali vrlo je teško reći kakav je raspored snaga jer nema nikakvih javno dostupnih podataka. Pokušali smo ih dobiti od tvrtki i njihovih zastupnika te veledrogerija, no kriju ih kao zmija noge samo iz njima razumljivih razloga.

Unatoč svemu u posljednjih se nekoliko godina sigurno dogodila promjena jer je do jučer suverena Veterina (danas Genera) u posljednjih pet godina izgubila gotovo 20 posto tržišta i danas ga, prema svojim procjenama, ima 35 posto. To je svakako i dalje najveći udio, no to ne znači da će njezini glavni konkurenti, svjetske i regionalne tvrtke kao što su Pfizer, Krka, Ceva, Intervet (Merck), Merial i Bayer prestatni napadati hrvatsko tržište.

Prema spomenutim Generinim podacima, tržište lijekovima za životinje vrijedno je najmanje 70 milijuna kuna na godinu jer je u prvih devet ovogodišnjih mjeseci Genera ostvarila prihod od 83,7 milijuna kuna, a udjel veterinarsko-medicinskih proizvoda u njezinim ukupnim prihodima od prodaje na svim tržištima bio je 42,39 posto. U izračunu treba uzeti u obzir da je taj segment proizvodnje u kompaniji najprofitabilniji i da 50 posto svoje proizvodnje izvozi. To su svakako predviđanja na temelju procjene tržišnog udjela Veterine, odnosno Genera grupe, što znači da vrijednost tržišta može biti i veća od 70 milijuna kuna. Kako god bilo, Genera se, otkako je većinski vlasnik Marijan Hanžeković u travnju odlučio postaviti na čelo tvrtke Marka Smetiška, počela restrukturirati i ima ambiciozne planove s izvozom u regiju, pogotovo na nova tržišta poput marokanskoga, tuniskoga, istočnoeuropskog, a u posljednje vrijeme i mongolskoga. Potonja je zemlja nomadska, pa brojku od 40 milijuna grla stoke ondje smatraju potencijalno dobrim poslom. Da imaju ambicije na tom tržištu, pokazuje i dovođenje kadra. Danas je u Genera grupi 256 zaposlenika.

• U proteklih osam mjeseci zaposlili smo ukupno 19 visokostručnih kadrova, od kojih četiri liječnika veterinarske medicine i još četiri zaposlenika inženjer-skog profila. Zapošljavanjem novih ljudi pojačao se Odjel registracije s tri doktora veterinarske medicine, a najviše se, pet novozaposlenih, pridružilo novoupostavljenu Odjelu poslovnog razvoja, koji uključuje poslove licenciranja, ‘business intelligence’ i razvojne laboratorije – kaže predsjednik Uprave Smetiško.

Nove su četiri zaposlenika na poslovima marketinga i prodaje, a u poslovnom području biologije zaposlili su doktora kemije angažiranog na poslovima razvoja bioloških proizvoda.

Krku Farmu sa sjedištem u Zagrebu vodi direktor Hrvoje Hudiček. Riječ je o tvrtki kćeri poznate slovenske tvrtke koja ima više od 40 registriranih proizvoda za liječenje životinja, uglavnom lijekova protiv uzročnika infektivnih bolesti i parazita, dodataka hrani, vitaminsko-mineralnih proizvoda i proizvoda iz programa biološke sigurnosti (insekticidi i dezinficijensi). Najviše je proizvoda za zaštitu zdravlja peradi i svinja te u posljednje vrijeme više ulazu i u liječenje kućnih ljubimaca.

Međutim, proizvodnja lijekova za perad inače je područje u koje je Genera mnogo uložila. Budući da je Krka konkurent Generi na hrvatskom tržištu, Genera je također uspješna konkurentica na slovenskom tržištu. I jedna i druga kompanija posluju i u zemljama bivše Jugoslavije s lijekovima za perad, no Genera je u tome ipak jača.

Intervet Hrvatska dio je jednog od najmoćnijih, ako ne i najmoćnijeg, svjetskih sustava u području veterinarskih lijekova Intervet International BV-a, no njegovi su prihodi u Hrvatskoj tri milijuna kuna. Doduše, rastu, ali ni izbliza da danas ugroze Generu, kao ni Bayer s prokuristom Damirom Tomaševićem, čiji su ukupni prihodi veći od 100 milijuna kuna, ali vrlo je teško reći koliko otpada na lijekove za životinje.

Vjerojatnije je pak da bi Bayer mogao najprije ugroziti vodeći Generin položaj iako svoje mjesto pod suncem traže i Pfizer, Ceva te Merial, tvrtke koje kao i Genera, Bayer i Intervet svoje proizvode također plasiraju putem veledrogerija. U Ministarstvu poljoprivrede kažu da je u Hrvatskoj 37 nositelja odobrenja za promet veterinarsko-medicinskih proizvoda na veliko i 209 na malo. Najveće su veledrogerije Medika, čije je poslovanje pod palicom Jasminka Hercega sve bolje, Medical Intertrade i Oktal Pharma, koje je slijede s nešto lošijim rezultatima. Generina je strategija očita: težište staviti na izvoz i pritom zadržati što više tržišta u Hrvatskoj. Ta tvrtka prema tržišnom udjelu pada, posebno zbog ekonomske krize koja utječe na prodaju lijekova (kao što i ratari štede na sredstvima za zaštitu svojih kultura), no Hanžekovićeve ambicije jasno pokazuju da planira ostati jedan od vodećih u Hrvatskoj.