REgIONALN CENTRI 10 NAJVECIH multinacionalki zaobilazi Hrvatsku

• Tvrtke su odavno postale svjesne da vizualni identitet nije samo logotip ili ‘kozmetički zahvat’ već stvaranje trajnog uvjerenja nakon vizualnog i iskustvenog doživljaja osigurava stjecanje ugleda, koji će im poput vrijedne nematerijalne imovine pomoći u oblikovanju i upravljanju oče-kivanjima, potrebama i interesima ciljnih skupina te stvoriti konkurentnu prednost na tržištu.

Mladahni starci U današnje vrijeme kapital koji čini ugled proizvoda uz ljudski kapital postao najvažnijim činiteljem svake tvrtke ili brenda – ističe Mario Dukarić, direktor-partner u agenciji Media Val.

Tako je i notebook centar Mikronis prije nekoliko godina promijenio vizualni identitet, a promjena je bila nužna s obzirom na rast tvrtke i pri-lagodbu novom okružju.

• Dok smo bili manji i prometom i brojem zapo-slenih, nismo se toliko brinuli o vizualnom identitetu, no rastom i definiranjem jasne vizije to je postalo nužno. Novim vizualnim identitetom željeli smo klijentima i kupcima pokazati da pratimo trendove na tržištu. Odabirom jednostavnog logotipa i znaka dodatno smo naglasili filozofiju našeg poslovanja – objašnjava Gordana Puhelek, direktorica notebook centra Mikronis.

Duga povijest Jamnice seže do 1828., kad su napu-njene prve boce namijenjene tržištu, a prodavala se najviše u ljekarnama kao voda za prevenciju i liječenje različitih bolesti. Njezin mineralni sadstav otad pa do danas ostao je gotovo nepromijenjen. Kako jedan tradicionalni brend može biti predvodnikom inovativnih trendova? U Jamnici to objašnjava ovako:

• Najvažniju prekretnicu u novoj povijesti predstavlja proces rebrandinga, koji je Jamnica počela 2005., a rezultirao je osvježenim vizualnim identitetom Jamnice, čime je postignut skladan spoj tradicije i modernog dizajna. Osim uvođenja na tržište nove povratne boce od 1 l s navojnim čepom, proces rebrandinga završen je uvođenjem i nove rasklopive nosiljke.

Iz kompanije Ledo, koja je već desetljećima najveći proizvođač sladoleda i smrznute hrane, po-ručuju da je široki asortiman proizvoda te evo-lucija brendova tijekom desetljeća rezultat kontinuiranog i predanog rada cijeloga tima ljudi zaslužnih za razvoj proizvoda, kao i dobro promišljene, dugoročne strategije brendova. Primjer uspješnog Ledo brenda je i sladoled Snje-guljica, koji na tržištu postoji već više od 50 godina.

Iz Pivovare Daruvar poručuju pak da su potrebna konstantna ulaganja u tehnologiju, kvalitetu, ali i dizajn i komunikaciju s potrošačima kako bi dobili bitku s vremenom.

• Pivovara Daruvar, koja je nedavno ušla u 172. godinu poslovanja, danas je vjerojatno jedna od najstarijih tvrtki u Hrvatskoj. Gotovo dva sto-ljeća kuha se i toči pivo u našim pogonima. Mijenjale su se etikete, slogani, logotipi pa i vla-

snici, no, jedno možemo sa sigurnošću tvrditi: daruvarska je pivovara opstala, preživjela i danas je izuzetno vitalna za-hvaljujući kvaliteti proizvoda koji nudi – ističe Mario Turalija, predsjednik Uprave Pivovare Daruvar.

Stogodišnji L’Oréal s 23 globalnih brendova, pri čemu svaki od njih ima svoju genezu, nije doživio neke veće promjene tijekom godina, ali se povremeno ‘osvježava’ kako bi ostao moderan, ali istodobno i sačuvao iste temeljne vrijednosti.

Vitaminske doze – Kompanije s tako zavidnom tradicijom, kao što je to L’Oréal – s kvalitetom, povjerenjem, inovacijama – u velikoj su prednosti u usporedbi s novim igračima na tržištu. Oni se trebaju tek dokazati – i to na održivi način – napominje Brigitte Streller, generalna direktorica L’Oréala Adrije, te naglašava da bez inovacija nema istinskog napretka.

Zahvaljujući neprestanom ulaganju u razvoj proizvoda i osluškivanju potreba potrošača, Atlanticovi brendovi poput Čedevite, Rosala, Melema, Plidenta i Ralona danas su među omiljenima kod potrošača.

Čedevita je nastala 1969., Rosal 1961., preteča današnje Plidente datira još od 1918. – brendovi su koji danas uživaju veliko povjerenje potrošača. Jeste li znali da je prvi Čedevita proizvod formiran, u odnosu na danas, na nešto koncentriranijoj bazi vitamina te da je bio pakiran u staklene bočice koje su, uz mjericu za doziranje, bile pakirane u kartonsku kutiju. Proizvod je na prvi pogled prije podsjećao na lijek, a i prodavao se jedino u ljekarnama. Tada mu je i aroma bila umjetna, što je danas nezamislivo. Sloganom ‘Život kako ga piše Čedevita’ sada pak podsjećaju potrošače na vrijednu tradiciju ovog napitka koji spaja generacije već 40 godina.