Page 2
Agenciji i oglašivački tim pomno je pratio svaki napredak i objavljivao ga na internetskim stranicama VW-a na kojima su korisnici mogli vidjeti i na koji način sâm automobilski brend Fun Theory primjenjuje u proizvodnji svojih automobila.
Najuspješniji u povijesti Globalni mediji objavili su priču o kampanji kojom se u VW-u uštedjelo gomile novca koje bi potrošio na PR objave, a tu priča nije stala – osmišljena je novčana nagrada koja je korisnike diljem svijeta poticala da i u vlastitu životu primjene teoriju o promjeni ponašanja zabavom te tako sudjeluju u očitavanju okoliša.
Osim takvih zemaljskih projekata koji su zaživjeli u medijima svih vrsta i nastavili živjeti na internetu, Creative Review izdvojio je i neke UGC kampanje koje su se vodile na socijalnim mrežama i angažirale nevjerojatan broj korisnika. U Lideru smo već pisali, a vrijedi se podsetiti, da je jedna od najuspješnijih kampanji koja integrira korisnike i nove medije ona za Old Spice – Man Your Man Could Smell Like. U vrlo kratkom roku komični je videospot samo na YouTubeu postigao fenomenalni uspjeh jer ga je pogledalo više od 11 milijuna korisnika, uglavnom žena koje su pričale o zaštitnom licu Isaiahu Mustafi – muškarcu poput kojega bi mogle misliti i njihove lošije polovice. S obzirom na to da se svijet toliko dopala ta reklama, Old Spice je naručio novu kampanju. Tom prilikom ekipa iz Wieden&Kennedyja snimila je gotovo 200 videa u kojima se Old Spice Guy obraća direktno tviterašima koji su postavili neko pitanje. Zbog interesa i angažmana ta je kampanja proglašena jednom od najboljih u povijesti oglašavanja.
U skladu s vrijednostima Novi recept za uspjeh, piše Creative Review, jest osmišljen način na koji će marketingaši običan ‘update’ ili ‘tweet’ pretvoriti u nešto jedinstveno i nešto što je moguće podijeliti s ostatkom virtualne mase a da u potpunosti odgovara vrijednostima brenda. Telekom Orange vodio se spomenutom idejom pri kreiranju ljetne kampanje. Budući da je brend poznat po tome da pomaže filmsku umjetnost, najviše kroz sponzorstva različitim festivalima, taj holivudski duh unijeli su i u interaktivnu kampanju. Bit priče bila je da korisnici ‘tvitaju’ svoje ljetne planove i poslušaju kako zvuče izgovoreni poput kakve filmske najave. O UGC-u je teško govoriti a da se ne spomene mobilna industrija, pogotovo ona pametnih telefona. Nije li taj medij, koji potrošači drže neprekidno uza se, ujedno i najinteraktivniji medij? Upravo zato oglašivače jako zanima taj segment i trenutačno nema globalnog brenda koji ne eksperimentira s industrijom pametnih telefona pri čemu su aplikacije jedna od najiskušenijih metoda.
