Iako marketingaši s podsmijehom gledaju na marketinški budžet od 150 tisuća kuna, i s tim se iznosom može nešto postići. Važno ga je pretočiti u razuman i optimalan prijedlog marketinških aktivnosti.
Za neke se iznose može bez sumnje reći da su jako veliki ili jako mali, ali kao i s ljepotom i novcem u većini slučajeva sve ovisi o kutu gledanja. Marketinški budžet od 150 do 200 tisuća kuna može biti i jako velik i jako mali. Za multinacionalnu kompaniju taj je iznos tek djelić onoga što će potrošiti na hrvatskom tržištu; za malog je poduzetnika taj novac ozbiljno i znatno izdvajanje koje doista mora dati rezultate. Pa, što s njime učiniti? Odgovor na to pitanje nipošto nije jednoznačan, reći će marketingaši.
Mali su budžeti uvijek veći izazov, ali to ne znači da se i s njima ne mogu postići dobri rezultati. Evo nekoliko primjera kako u tome uspjeti:
-
Učite iz dobrih primjera – kad je franšiza za preprodaju računala Computer Exchange pokušavala u SAD-u doprijeti do potrošača koji su osjetljivi na cijenu, slijedila je primjer Wal-Marta. Poznati jeftini trgovački lanac na raspolaganju naravno ima velike budžete, te vrlo pažljivo i analitički bira gdje će otvarati nove trgovine. Cyber exchange je jednostavno iskoristio benefite i otvarao dućane u neposrednoj blizini Wal-Marta, time olakšavajući targetiranje ciljane grupe.
