HPB najdostupnija bankarska mreža

Vijest da je MTV doživio pravu eksploziju na Facebooku ušavši u top deset globalnih brenda iznenadila je mnoge koji su ga otpisali kao nepotreban i dosadan program koji je izgubio utrku s YouTubeom. No čini se da se čak i glazbena televizija stara punih 30 godina može uspješno ‘ribrendati’. Otkako je na njegovu čelu Stephen K. Friedman, MTV pet kvartala zaredom bilježi rast.

Treba li vjerovati ikome starijemu od 30 godina? Nepovjerljivo prema starijima koje se populariziralo 60-ih godina prošlog stoljeća danas može biti nezgodan podatak za nekoga tko se obraća mladoj generaciji. Srećom za kulturnu glazbenu televiziju MTV 30-e su nove 20-e, a tinejdžeri su tinejdžeri pa svi zajedno na glazbenoj televiziji vole gledati reality i družiti se na Facebooku. Uistinu vijest da je MTV doživio pravu eksploziju na toj društvenoj mreži ušavši u top deset globalnih brenda iznenadila je mnoge koji su MTV otpisali kao nepotreban i dosadan program koji je izgubio utrku s YouTubeom. No izgleda da se čak i glazbena televizija može ‘ribrendati’ i postati manje glazbena, ali i dalje kulturno relevantna. Hoće li MTV projekt doživjeti i svoj 40. rođendan, ovisit će o mnogočemu, ali ponajprije o sposobnosti predsjednika Stephena K. Friedmana, veterana u TV biznisu, da izgura cijeli projekt i prilagodi MTV promjenjivim trendovima. Uspjeh MTV-a na društvenim mrežama potvrđuje da je to posve moguće.

Nove tehnologije omogućile su iznimnu preciznost kod targetiranja publike. Mark Zuckerberg ustanovio je Facebook kao koristan alat koji omogućava iznimno lako povezivanje i čini nas mnogo dosjetljivijima pri kreiranju programa. Imamo točan uvid u interese i potrebe naše publike. Zato za svaku našu emisiju radim kampanje na društvenim mrežama – rekao je Friedman ovog mjeseca komentirajući vijest o rekordnim uspjesima MTV-a.

Jedini ‘problem’ u cijeloj priči jest to što taj iznenađujući proboj MTV-a među mladom publikom nije ni u kakvoj vezi s glazbom. Najveći hit MTV-a je ‘The Jersey Shore’ – reality program koji sadrži nekoliko glupih ali pretencioznih i taštih likova koji se diče svojim talijanskim podrijetlom, imaju zabavne nadimke poput ‘Snookie’ i ‘The Situation’, prostače, rade nered, kvarcaju se, piju i tapiraju kosu. Što gluplje, to bolje. Međutim, kao što je pokazalo polaganje odumiranje ‘reality’ formata, čak i glupost umara, pa je mnoge obožavatelje iznenadila vijest da se vraćaju fenomenalni animirani klasici Bavis&Butt-head, a vjerojatno i ‘Daria’. Jednako tako MTV događaji ‘MTV Video Awards’ i ‘Video Music Awards’ ponovno su počeli osvajati publiku, a internetska stranica MTV.com-a je u 2010. zabilježila rekordni promet kod jedinstvenih korisnika, u ukupnom broju posjeta i ukupnom broju ‘streaminga’ videa.

Friedman i njegov MTV se očito bore rukama i nogama. On je kormilo glazbene televizije preuzeo 2008. kao direktor, a od travnja je postao predsjednikom koji nadgleda kompletni brend MTV-a i sve njegove programe, uključujući MTV2, mtvU, MTV Hits i MTV Jams.

Friedman je preuzeo MTV kad se svima činilo da gore ne može i da uistinu više nitko ne želi MTV. ‘Millennial’ ili Y generacija (ljudi rođeni između 1980. i 2000. godine) svoju glazbu prate na internetskim stranicama poput Youtubea kad to požele i pod vlastitim uvjetima. Činilo se da je napuštanje primarne uloge jedino imalo smisla za glazbenu televiziju koja svoj dugogodišnji uspjeh duguje jednom jedinom receptu: biti korak dalje od svih ostalih.

Mislim da naša 30. godišnjica ne znači baš mnogo za našu današnju publiku. Većina nije bila ni rođena kad smo lansirali MTV. Ovo je druga era. Naša publika ne čeka ispred televizora da dođe na red njezin omiljeni video – takvo ponašanje jednostavno više nije dio njihove stvarnosti. Naša publika otkriva glazbu svugdje, dok oni koji su bili naša publika prije 30 godina više nisu ljudi kojima se mi obraćamo. Ljestvica je podignuta jako visoko, međutim još tražimo odgovore na današnje izazove – rekao je Friedman u povodu godišnjice za koju kaže da bi mogla biti nova prekretnica za ponovno oživljavanje MTV mreže za novu generaciju.

Prije Friedmana na izazove vremena godinama je uspješno odgovarao Bill Roedy, bivši predsjednik i glavni direktor MTV Internationala kojemu valja zahvaliti uspješan rast MTV-a u 90-ima. Tada je recept bila lokalizacija. Roedy je pomagao proširiti MTV mrežu s jednog europskog kanala na više od 200 kanala u 175 zemalja. Prije nego što je lani pošao u mirovinu doveo je zabavne zapadne sadržaje u Rusiju i Kinu, a pohvale tom dosjetljivom čovjeku idu tako daleko da se smatra jednom od osoba kojima treba zahvaliti pad Berlinskog zida.

Originalni format MTV-a kao glazbene televizije stvorio je Robert W. Pittman, koji je poslije postao predsjednik i glavni direktor MTV-a. Pittman je format testirao u 70-ima kad je producirao i vodio 15-minutnu emisiju ‘Album Tracks’ na američkoj TV postaji WNBC. U ljeto 1981. uza slike lansiranja Columbia lansiran je i MTV riječima ‘Ladies and gentlemen, rock and roll’. Kao što svi igrači Trivial Pursuit i MTV fanovi dobro znaju, prvi video bio je The Bugglesov jedini hit ‘Video Killed a Radio Star’. Kako se MTV širio, njegov je utjecaj bio trenutačan. Primjerice, prođa albuma umjetnika koji su se našli u programskoj rotaciji MTV-a skočila bi u lokalnim trgovinama, a oni čija se glazba nikad nije svirala na radiostanacijama odjednom su postajali zvijezde. U to vrijeme cijela svrha MTV-a je bila glazba, 24 sata na dan, sedam dana u tjednu koju su najavljujali novo izmišljeni VJ-i (videojockeyi).

Najpopularniji glazbenici na MTV-u u osamdesetima bili su uglavnom rock bendovi, od hard rocka do heavy metala (Adam Ant, Eurythmics, Culture Club, The Fixx, Van Halen, Prince, Ultravox, Duran Duran, Bon Jovi, The Police i brojni drugi). ‘Stariji’ već tada popularni glazbenici poput Davida Bowieja, Rolling Stonesa, Genesisa, The Whoa i Dire Straitsa također su bili zastupljeni u programu. Tijekom tih prvih godina MTV je ignorirao crne umjetnike. Tu je neslavnog barijera presjekao tek Michael Jackson sa svojim spotom ‘Billie Jean’ kojom je otvorio vrata budućim hip-hop, r’n’b i rap umjetnicima.

U ostalim aspektima MTV je držao korak. Posebne su emisije promicale alternativnu, etničku i lokalnu glazbu. Velike MTV-eve uspješnice uključuju i snimke koncerata i emisije sa sviranjem u živo, poput MTV Unpluggeda. U devedesetima MTV je predvodio uspon alternativnog rocka i grunge scene na mainstream pozornicu. Nirvana, Pearl Jam, Alice in Chains, Nine Inch Nails, Tori Amos i Björk bili su umjetnici čiji je glazbu gutala masovna publika. Ta je generacija međutim ugasila televizore 1997. dolaskom Spice Girlsa i Britney Spears. U novoj teen-pop eri najuspješnija je bila emisija ‘Total Request Live’, koja se emitirala iz MTV-jeva studija na Times Squareu u New Yorku. Kritičari okrivljaju brzi i dinamični ‘TRL’ za znatno smanjenje pozornosti i koncentracije cijelog naraštaja jer spotovi gotovo nikad nisu bili prikazivani u cjelosti, počela je generalno padati umjetnička razina videa i pjesama te se negdje na toj putanji na neko vrijeme izgubila i rock glazba.

U novom tisućljeću počeo je znatno padati i broj sati emitiranja videa u cjelokupnom programu MTV-a: od osam sati u 2000. do tri sata na dan u 2008. Glazba se selila na sestrinske programe, a glavni je kanal postao mjestom za emitiranje reality-emisija poput ‘Teen moma’ MTV-a, ‘Madea’, ‘Punk’da’ i ‘MTV Cribsa’ koji su s vremenom izgurali kulturne animirane emisije.

Fanovi i kritičari MTV-a slažu se da je ta glazbena televizija snažno utjecala na popularnu kulturu posljednjih 30 godina. Upravo zato uvijek se netko ljuti na MTV – bilo aktivisti, roditelji, političari, cenzori ili svećenici. Industrija i umjetnici su pak profitirali jer je MTV pretvorio glazbeni video u umjetničku formu i marketinški alat koji je donio znatnu financijsku korist. Na kraju sve ovisi o publici, a u slučaju MTV-a publika je prevrtnjiva. Friedman je uvidio da je danas unosna akcija na Facebooku: od pet milijuna fanova u 2010. godini MTV-jeva Facebook baza je narasla u godini dana na 50 milijuna. Ti ljudi trenutačno žele svoj MTV kao što su nekoć pjevali Dire Straits u ‘Money for Nothing’. Friedman samo mora pogoditi što će oni htjeti sljedeće.