Učinak modnih diva industriji je danas zlata vrijedan. One ne oponašaju, pristaju im psihodelija, boemstvo i savršena elegancija. Od njih potrošači uče komunicirati odjećom i da omiljeni dizajner ne treba biti veliko ime, nego se pomno bira na temelju vrijednosti rada.
Što je zajedničko Alexanderu McQueenu, Jimmyju Choou, Jenny Packham i Roksandi Ilincić? Sve je te brendove u posljednjih nekoliko mjeseci nosila Catherine, novopečena vojvotkinja od Cambridgea i miljenica svjetske javnosti. Svidio se nekomu ili ne njezin pomalo konzervativni, ali uglađeni i elegantni stil odijevanja, svatko će priznati da ta kraljevska mladenka diktira modne trendove, bilo da nosi haljinu iz modne kuće Erdem bilo iz Zare. Kad se pojavila da sa svojim dragim Williamom objavi zaruke u plavoj Issinoj haljini, ‘fashionistice’ po cijelom svijetu pohrlile su oponašati je pa je ta haljina (i njezine jeftinije kopije) doslovno razgrabljena s polica u samo 24 sata. Isto se događa s gotovo svakom opravicom koju odabere i svakim modnim dodatkom kojim se ukrasi. Riječju, Catherine je ‘in’ i modni svijet budnim okom motri svaki njezin korak (i, usput, njezine mlade sestre Pippe). Na modnim je blogovima njihova prisutnost zajamčena poput nekad Sarah Jessica Parker ili Sienne Miller.
Buduće modne ikone poput Catherine s pravom nose titulu ‘diva modnog svijeta’. Svojim besprijekornim osjećajem za stil određuju trendove, ali i dobro signaliziraju kad je nešto pasé. Zato modni brendovi žele dive za svoje prijateljice. Catherine je tako vrlo uspješno promovirala i Anyu Hindmarch, Catherine Walker i cipele L. K. Bennett (nosila ih je u javnosti čak devet puta). Kao što je mnogo puta pokazala, svojim je omiljenim dizajnerima iznimno vjerna. To se također može reći za drugu slavnu suprugu, američku prvu damu Michelle Obama. Pozitivan utjecaj koji ima na američke dizajnere o kojima je svjetska modna javnost malo razmišljala teško je mjerljiv. Koji su njezini aduti? Ralph Lauren, Narciso Rodriguez, Barbara Tfank, Sophie Theallet i klasične Diane von Furstenberg. Gospoda Obama do sada je pokazala da se ne boji kombinirati, eksperimentirati i odvažiti u bojama. Iako rezultat nije uvijek savršen, američki se dizajneri nemaju razloga buniti (osim onaj put kad je u Londonu na svečanu večeru odjena McQueena, zbog čega je u domovini izbio pravi skandal).
Naravno, svaki naraštaj ima svoje uzore. Pitaju li se tinejdžeri, mala Elle Fanning (mlada sestra glumice Dakote) već je proglašena stilskom divom s 13 godina iza sebe već ima modnu kampanju Marc Jacobsa za jesen 2011. Budući da je ta djevojka pomogla preko noći ohrabriti milijune tinejdžerica da nose dokoljenke nakon što ih je nosila na premijeri svog filma u Veneciji, njezin savez s Jacobsom mnogo obećava brendu. Slično je s njezinom kolegicom, glumicom nominiranom za Oscara Hailee Steinfeld, koja je svoj pečat dala kolekciji Miu Miu. Popularne djevojke uistinu mogu mnogo učiniti za omiljenog dizajnera. Mila Kunis, koju mediji uglavnom portretiraju kao talentiranu, smiješnu i iznimno dražesnu mladu damu, svoj je pozitivni pečat nedavno ostavila na brend Balmain, a i jako joj je dobro pristajala haljina Victorije Beckham.
Može se zaključiti da suvremene dive u svom ormaru vole skupljati specifične dizajnere i ako im brend svojim razvojem to omogući, u načelu će u njega ponovno ulagati. Pravilo je da dive ne vole oponašati. Žele biti jedinstvene i žele da se to u brendovima koje nose jasno ocrta. Stoga nerijetko biraju manje poznata imena, a ne velike globalne marke za masovna tržišta. To se najbolje vidi na iznimnom usponu boemskog šika, koji je u modi i ovo ljetu. Boemstvo je prozvano novom modnom religijom. Propovijeda ono što dive dobro znaju: valja diktirati vlastite modne uvjete jer je moda osobna izjava, stil i igra sa slobodom u željama.
