Vaš hotel u srcu Zagreba…

No u toj kategoriji Osječani imaju za vratom dvije velike svjetske tvrtke s snažnim brendovima. Riječ je o L’Oréalu Adrijii i Beiersdorfu (BDF), nesumnjivim tržišnim liderima. Primjerice, u L’Oréalovu su portfelju 23 globalna brenda, među kojima su Garnier s linijom proizvoda za zaštitu od sunca Ambre Solaire, Vichy s linijom proizvoda za zaštitu od sunca Capital Soleil te La Roche-Posay s linijom proizvoda za zaštitu od sunca Anthelios.

Svake godine novi proizvodi – Ove smo godine na tržište lansirali novosti i za Garnier Ambre Solaire, i to ulje u spreju ZF 10 i 20 te mljeko Light&Silky ZF 10, kao i za Vichy Capital Soleil – suho ulje s najvišim zaštitnim faktorima te Dry touch SPF 30 za lice s mat efektom. Novost je za La Roche-Posay Anthelios linija Anthelios XL i Anthelios Dermo-Pediatrics- kaže Mateja Brkić, voditeljica korporativnih komunikacija u L’Oréalu Adrijii. Dodaje kako L’Oréalove marke svake godine razvijaju svoje proizvode za zaštitu od sunca, kako na razini učinkovitosti tako i na razini kozmetičkih tekstura. Primjerice, ove je godine La Roche-Posay Anthelios uveo novi filtarski sustav Mexoplex koji omogućuje još veću UVA zaštitu sa smanjenim sadržajem kemijskih filtara.

Kada je riječ o kozmetičkim teksturama, Vichy je marka broj 1 u ljekarnama u razvoju iznimno kozmetičkih tekstura udruženih s učinkovitošću u zaštiti od UV zraka. To je prvi brend koji dokazano štiti sve do matičnih stanica – kaže Bizjak. Ta tvrtka kao i BDF kombinira sredstva za masovno tržište s dermatokozmetikom koja se nudi u ljekarnama. U širokoj prodaji najvažniji im je brend Garnier Ambre Solaire.

Beiersdorfov je adut pak Nivea Sun koji čini sedam posto ukupnog prometa BDF-a, a od tog brenda očekuje se rast od pet posto u odnosu na lani. Kako je riječ o proizvodu za masovno tržište, ne čudi što najveće konkurente vide u Garnierovu Amber solairu i Afroditinu Sun Careu. Nažalost, iz Afrodite do zaključenja broja nismo uspjeli dobiti podatke.

Nivea Sun globalni je lider u zaštiti od sunca, a prema dostupnim podacima procjenjujemo da je ista situacija i u Hrvatskoj. Točnije, procjenjujemo da imamo udio od oko 30 posto – kaže Nataša Lujanac iz marketinga Beiersdorfa. BDF također pokriva i program dermatokozmetike, distribucijom proizvoda Eucerin Sun za kožu s posebnim potrebama. No u kategoriji masovne potrošnje ne treba izostaviti ni tvrtku Avon koja svoje proizvode, pa i ‘sunčanu’ kolekciju Sun+, distribuira direktnom prodajom.

Naš portfelj SUN + potpuno je zaokružen proizvodima, dakle od pripreme za sunce do osvježenja, a ove godine lansirali smo liniju vrhunske kvalitete Anew Solar Advance, pa očekujemo znatan rast u tom segmentu – tvrdi Lucija Josipović, voditeljica odnosa s javnošću Avona za Hrvatsku, BiH i Sloveniju.

Što se tiče dermatokozmetike, jedan od najvažnijih brendova svakako je Avène, čiji je zastupnik i distributer u regiji tvrtka Oktal-Pharma. Brend-menadžerica za Avène Vladimira Sokač dodaje da su njihovi izravni konkurenti La Roche Posay i Vichy, ali kako imaju brend koji je u osam europskih zemalja na prvome mjestu po prodaji te stoga ne sumnjaju da će 2011. ostvariti 10-postotni rast. Prodaja Avènovih proizvoda 50+ i 30+ prijašnjih je godina počinjala od kraja travnja, a ove godine već smo povećanu potražnju uočili u ožujku. Naši su najprodavaniji proizvodi oni za djecu, a plasirali smo mineralnu zaštitu kremu za jednogodišnjake – dodaje Sokač.

Zanimljivo je da dok drugi sve snažnije ulažu u razvoj i plasman svojih proizvoda za sunce, iz Krke, čiji je Sun mix vrlo zastupljen na tržištu, kažu da im to nije u fokusu marketinških aktivnosti te da reducira paletu kozmetičkih proizvoda.

Pazi se na sastav Sredstva protiv sunca čine do sedam posto udjela u ukupnom prometu tvrtke Orvas-plus koja na tržište distribuiru ekskluzivne proizvode Clinique i Estee Lauder. Iako nisu, kao ni drugi, poslali podatke prodaje, Mateja Brkić, brend-menadžerica u Orvas-plusu, kaže kako se ove godine pokazuje da im je rast u odnosu na prošlu godinu 17 posto. Srećom za proizvođače, ali i kupce, segment sredstava za zaštitu od sunca, zbog višegodišnjih apela o porastu melanoma i drugih problema s kožom, u snažnom je rastu te izrazito nadzirana i normirana kategorija. Tvrtke stoga jako paze što stavljuju u sastav krema, ali i na ambalažu. Primjerice, na proizvodu posljednjih godina više nitko ne smije navesti da je riječ o vodootpornom sredstvu. Inovacije su u ovoj nesmiljenoj bitci za sve veće tržišne udjele jedini ključ uspjeha, bilo da je riječ o proizvodima za masovno tržište ili onom nešto manjem – okrenutom ljekarnama. Najveći rast ima upravo dermatokozmetika, dijelom zbog porasta žrtava Sunčeva zračenja, ali i zbog sve snažnijih marketinških kampanja, apela liječnika i reakcije medija. Opuštenom sunčanju bez zaštite možda je smrtno, ali, eto, proizvođačima je svanulo.