Gledano iz hrvatske medijske perspektive, Južne se Amerike sjetimo samo kad tamo izbije rat, obračun narko-kartela, dogodi se neka prirodna ili ljudskim nesrećama izazvana katastrofa ili pak na naše ekrane stigne neka od ‘srednjeveličnih’ sapunica. No, upravo na tom kontinentu u sjeni naše ignorancije izrasta nova ekonomska velesila – a riječ je o Brazilu. Trend sustavnog i snažnog razvoja Brazila već su prije deset godina uočili analitičari Goldman Sacha, kada su 2001. objavili analizu brzorastućih ekonomija te Brazil, Rusiju, Indiju i Kinu prvi put svrstali u zajedničku skupinu zemalja BRIC-a.
Domovina mnogih nogometnih genijalaca peta je država na svijetu po veličini i s 190 milijuna stanovnika najmogućnija na kontinentu. Većim je dijelom prekrivena tropska šuma, kroz Brazil prolazi najveća svjetska rijeka Amazona, a ima izlaz i na Atlantski ocean. Brazil posjeduje golemu prirodnu bogatstva, koja se napokon potvrdjuju i kao ekonomski potencijal i generator razvoja.
No, do lanjskog BDP-a od 11.239 dolara per capita ta je zemlja stigla ponajviše ulaganjem u velik industrijski napredak i poljoprivredu te dolaskom stranih kompanija iz SAD-a, Švicarske, Japana, Francuske koje tu imaju svoje udjele. A koliko je Brazil postao zanimljiv cijelom svijetu svjedoči i nedavno objavljena vijest da će, samo ove godine, uložiti devet milijardi dolara, od čega polovinu u sektor novih tehnologija, a ostalo kao i dosad u poljoprivredni i rudarski sektor. Naime, treba napomenuti da je Brazil treći svjetski proizvođač aviona, poput primjerice Embraer ERJ-135, brazilskoga komercijalnoga mlaznog aviona. Goldman Sachsovi su analitičari prije deset godina predvidjeli da će sljedećih 50 godina prosječna stopa rasta BDP-a iznositi 3,6 posto, te da će veličina njihova gospodarstva dostignuti Italiju do 2025. godine, Francusku do 2031., te Veliku Britaniju i Njemačku do 2036. godine. No, čini se da bi se to moglo dogoditi i prije.
Brazil je već postao pravi mamac za premium brendove i usluge, koji sve više cijene brazilski real. No, cijene ga i Brazilci, vrlo zahtjevni kupci spremni mnogo investirati u željenu nekretninu, proizvod ili uslugu, ali za svoj novac mnogo i očekuju. Nije, dakle, riječ o neudiranimu nego o vrlo informiranu tržištu, s rastućom ekonomijom, snažnom i imućnom višom srednjom i visokom klasom, što su sve preduvjeti za entuzijazam i optimizam svjetskih ponuditelja luksusa. A da je Brazil postao meka za svjetske bogataše govori i podatak da je lani tamo bilo prijavljeno više milijardera nego što ih imaju Rusija i Indija, te Saudska Arabija, Francuska i Italija.
O tome možda najbolje svjedoči Carlos Ferreirina, voditelj luksuznih brendova marketinške agencije MCF Consutoria&Conhecimento, koji je za portal Luxury Society rekao da Brazil žudi za ponudom luksuznih brendova, bilo da je riječ o uslugama ili proizvodima. No, zanimljivo je Ferreirina napominje da je najveća prepreka za još snažniji ulazak premium proizvoda loša ili nedostatna infrastruktura, te pretjerano biorakratizirani sustav. No, pri pogledu na golem dolarski potencijal Ferreirina i ostali zastupnici premium brendova spremni su se boriti s preprekama te snažno lobiraju kod klijenata kao što su Bentley, Burberry ili Mercedes-Benz kako bi što više razvili svoje lokalne operative i spustili sidro na brazilsko tlo.
Pa tko su i kakvi su brazilski potrošači? Prema svim ispitivanjima brazilski potrošači zainteresirani su za sve segmente luksuznog tržišta, bilo da je riječ o parfemima, kozmetici, automobilima, modnim dodacima, odjeći ili obući. Brzo rastućem sloju srednje bogatih i bogatih Brazilaca jednako su zanimljive i superluksuzne kategorije poput velebnih nekretnina, vrijednog nakita, jahti i jedrenjaka ili privatnih aviona. Brazilci su vrlo strastveni narod, pa su takvi i pri kupnji, dakle impulzivni. Stoga marketinški stručnjaci upozoravaju svoje klijente da pristup prilagode tome strastvenom ali sofisticiranom mentalitetu, koji se najbolje može privući igrom na emocije, umjetnost i suvremenost. Brazilci jednostavno vole i cijene lijepo i ljepotu.
