Hrvatska po stanovniku za lijekove troši upola manje od Njemačke i Austrije te oko 100 dolara manje od Slovenije i Mađarske, pri čemu vrijednost farmaceutskog tržišta, primjerice u Mađarskoj, čini 2,2 posto GDP-a, a u Hrvatskoj otprilike 1,5 posto. Situaciju otežava i nelikvidnost, koja je velik uteg hrvatskoga gospodarstva i problem koji znatno otežava izlazak iz krize.
Dodatno je u prošloj godini na farmaceutskom tržištu Hrvatske, kao i u zemljama u okružju poput Slovenije i Srbije, zabilježen blag pad potrošnje i u segmentu lijekova koji se izdaju na recept i u segmentu OTC-lijekova. Pliva je na izazove nastojala odgovoriti većim izvozom, čiji udio u strukturi ukupnih prihoda iz godine u godinu raste, i registracijom više novih proizvoda iz vlastitog istraživanja i razvoja te iz dostupna Tevina portfelja lijekova.
Budući da jedini raspolažemo vertikalno integriranim procesima proizvodnje u Hrvatskoj, tržištu uvijek možemo ponuditi proizvode s dodanom vrijednošću, odnosno nove terapijske sustave i inovativne načine primjene, ali i nove lijekove. Pliva je na prvome mjestu na hrvatskom tržištu u segmentu lijekova koji se izdaju na recept i u segmentu OTC-lijekova, odnosno onih u bezreceptnoj prodaji. U obje je kategorije Pliva i vrijednosno i volumno 20-ak posto ispred prvoga sljedećeg konkurenta.
Najnoviji rezultati poslovanja govore o nastavku pozitivnih trendova. Danas je SAD uz Rusiju i Hrvatsku Plivino najveće tržište. Prošle smo godine samo u SAD izvezli lijekova u vrijednosti od pola milijarde kuna. Plan za 2011. veći je za 80 posto i dosegnut će gotovo milijardu kuna. Udio izvoza u strukturi Plivine prodaje raste iz godine u godinu i gotovo je 80 posto. U sljedeće dvije godine očekujemo daljnji porast izvoza ponajprije u SAD-u, i to 20-postotni u 2012.
