‘Appvertising’ je u Hrvatskoj još u povojima

Dvije su jednako česte pogreške u osmišljavanju oglašivačke strategije. Prva je podcjenjivanje korisnika, što potiče ‘ziheraško’ i zapravo dosadno oglašavanje. Druga je pogreška nepoznavanje zakonitosti komunikacijskih kanala, zbog čega ‘billboard’ izgleda načičkano poput kakva letka ili se pak u radijskim spotovima čitaju telefonski brojevi. Objašnjava to Jelena Biluš, direktorica Studija Marketing, i pita: ‘Jeste li ikad zapisali telefonski broj koji ste čuli u radijskom spotu?’

Postoji li recept za uspješnu raspodjelu reklama po medijima? Nema jedinstvenog recepta. Recept je individualan pristup svakom brendu, odnosno proizvodu ili usluzi koja se reklamira. Ako je proizvod dobro dizajniran, treba ga prikazati. Ako je riječ o usluzi, možda je prijereniji videospot, a ako pak imate mnogo toga reći o proizvodu, dobar je izbor tiskanih medija. Za plasman reklame također su jako važni ciljna skupina i pro-račun. I, naravno, cilj reklame. Vrlo je važno u izradi medijskog miksa ne zanemariti gdje se i kako oglašava konkurencija. Međutim, čvrstog pravila nema.

Koji su mediji trenutačno najzanimljiviji za oglašavanje i zašto? Razlikuje li se to prema pojedinim gospodarskim sektorima u kojima posluju oglašivači? Približava se vrhunac sezone vanjskog oglašavanja. Dan je sve dulji, ljudi sve više vremena provode izvan svog doma ili u automobilima. U ovo doba godine treba imati oglas na ‘wallscapeu’, ‘billboardu’, ‘citylightu’ ili radiju.

Kakvo je vaše stajalište o društvenim mrežama kao kanalima za promociju poruka? Imate li svoje favorite među tim mrežama i zašto? Društvene mreže jako su zanimljive, osobito Facebook. Nakon početnog ‘sve prolazi’ dosegnuli smo trenutak u kojem loše kampanje više ne prolaze. Međutim, mogućnosti je i dalje mnogo. Svakodnevno nailazimo na nove primjere uporabe socijalnih mreža. Neke su se već profilirale za npr. programe vjernosti, druge pak za informiranje ciljne skupine o promjenama proizvoda, cijena i slično.

Što mislite o trendovima u mobilnom oglašavanju? Što savjetujete svojim klijentima? I prije nego što je to postao trend, mi smo se time mnogo bavili zahvaljujući svojemu velikom klijentu Nokiji. Nokia ima najviše pametnih telefona na hrvatskom tržištu i veoma razvijen sustav mobilnog oglašavanja, sastavnog dijela svake kampanje. Također gledamo u budućnost s aplikacijama In-app advertising i In-app purchasing. Od početka njihova razvoja blisko surađujemo s Nokijom. Dobar sadržaj jamči uspjeh na platformama pametnih telefona. Proboj je vrlo velik, zato je vrijeme da se klijenti okrenu izradi praktičnih aplikacija za svoje korisnike. Nažalost, ‘appvertising’ je u Hrvatskoj još u povojima.