Reagira na marketinške napore koji se pak (kao i svuda u svijetu) više ne svode samo na masmedijsku komunikaciju već predstavljanje paketa u kojima su integrirani novi i stari mediji. Mainstream ‘Bižuterija’ zaobišla je urbanu publiku koja svoj ukus zadovoljava na drugim kanalima. Pred kreativom i oglašivačima zadatak je da osmisle kampanje u skladu sa svjetskim trendovima i serviraju ih nišnoj i/ili mainstream publici tako što rabe više kanala nego ikad.
Prema riječima Andree Šumanovac, generalne direktorice Unex Grupe/Unex MPG-a, u posljednjih nekoliko godina dogodile su se znatnije promjene u konzumaciji medija, a osnovni su razlozi za to napredak tehnologije, promjena dinamičke života i životnog stila.
- Zbog brzine protoka informacije i povećane dostupnosti internet kao ‘mjesto’ informiranja ušao je i u segment dnevnih novina. I drugi mediji mijenjaju svoje sadržaje te se na TV postajama sve više traže dinamični i zabavni sadržaji, na radio-postajama brz program s mnogo glazbe, formati vanjskog oglašavanja postaju sve inovativniji, a u print medijima ima sve više atraktivnih naslova, kraćih tekstova i fotografija. Bez obzira na promjene na našem medijskom tržištu te sve veću penetraciju interneta, TV kao medij ostaje i dalje dominantan s više od 60 posto investicija u oglašavanje, a ostali se mediji vrlo intenzivno natječu za ostatak medijskih investicija, pri čemu primjećujemo porast interneta, dok se radio transformirao i modernizirao, čime je zadržao svoj tržišni udio – objasnila je Šumanovac.
Kad je pak o samom oglašavanju riječ, najvidljiviji je trend integracija offline i online komunikacije.
