Trusted Brand nagrada je u čijoj dodjeli sudjeluju pretplatnici časopisa Reader’s Digest. Svrha istraživanja koje se provodi u 16 europskih zemalja jest otkriti kojim brendovima potrošači najviše vjeruju, pri čemu im nije ponuđeno nijedno ime proizvoda i usluga u pojedinačnoj kategoriji.
U domaćim brendovima i agencijama, stručna marketinška javnost imala je prilike najuspješnije ili najkreativnije kampanje nagraditi Zvonom, nagradom Festa koji se, nažalost, već dvije godine ne održava u Hrvatskoj. Umjesto njega, kreativci su kvalitetu svojih ideja potvrdili nagradom za najučinkovitije među njima, Effie; najkreativnije, Sudnji dan; najbolje koncepte Web-strategije, a od ove godine veseli ih koncept Ideje X, festivala koji se održava u organizaciji HURA-e i hrvatske podružnice IAB-a (govorimo samo o nacionalnim nagradama). Kad je riječ o nagradiovanju od strane potrošača, odnosno o nagradiovanju samih brendova, vlasnici se mogu pohvaliti jednim od triju ključnih priznanja: Superbrands, Best Buy i Trusted Brands.
Prva dodjela Superbrandsa održana je 2008. godine, a prilikom da je dovede u Hrvatsku iskristio je poduzetnik i generalni direktor Superbrand Adriaticsa Borut Zemljič. Inače, iza cijele filozofije Superbrandsa (iniciativa je pokrenuo na BBC-jevu radiju u Londonu 1994.) stoji promicanje teorije brendiranja, svojevrsne discipline koja, pojednostavljeno, zagovara stvaranje dodane vrijednosti radi postizanja što boljih tržišnih rezultata.
Koncept je dijelom nekomercijalan, a dijelom komercijalan. U prijevodu, u prvoj etapi, svojevrsno stručno vijeće i potrošači odabiru brendove na osnovi njihove prepoznatljivosti, reputacije, kvalitete, pouzdanosti i dugogodišnje dosljednosti, a u drugoj finalisti odlučuju hoće li proglašenje Superbrandsa komunicirati javnosti (pravo korištenja oznake se plaća). Logično, postavlja se pitanje isplati li se to u konačnici? U veljači ove godine agencija za istraživanje tržišta GfK Hrvatska provela je istraživanje potrošača prema Superbrands proizvodima; 57 posto građana upoznato je s oznakom, dok za 22 posto ona nema nikakvo značenje. Kao je svojedobno komentirao Borut Zemljič, to bi trebalo značiti da u Hrvatskoj raste popularnost Superbrands programa, što bi moglo ohrabriti kompanije da prepoznaju članstvo u tom klubu kao dodatnu referenciju za izlazak na strana tržišta budući da se program provodi u čak 88 zemalja.
Za razliku od Superbrandsa, u kojem brendove nagrađuje stručna ekipa u kombinaciji s potrošačima, Trusted Brand je nagrada u čijoj dodjeli sudjeluju pretplatnici časopisa Reader’s Digest. Svrha istraživanja koje se provodi u 16 europskih zemalja bila je otkriti kojim brendovima potrošači najviše vjeruju, pri čemu im nije ponuđeno nijedno ime proizvoda i usluga u pojedinačnoj kategoriji.
