-
Zašto je Nivea odlučila stotinu godina igrati na dosljednost brenda unatoč tomu što su se gotovo svi brendovi prilagodavali vremenu? – Nivea je najpoznatija marka za njegu kože i ona kojoj kupci najviše vjeruju u 16 europskih zemalja. Unatoč godinama plava kutijica zadržala je mladeća izgled i nastavila se kotrljati putovima uspjeha koji ne poznaje granice. S osmijehom gledamo unatrag, na bogatu tradiciju, i kročimo u svijet uzbudljivih inovacija. Nastojimo biti korak ispred vremena i oplemenjivati domove najljepšim trenucima njege. U neprekidnom ciklusu Nivea se brine za vas od rođenja i ostaje s vama cijeli život. Novi naraštaji zato nam uzvraćaju pažnju kojom smo obasipali njihove roditelje. Kao što se nježne bijele točkice na licu uvijek ponovno pojave na dječjem licu, i mi se uvijek vraćamo vrijednostima u koje vjerujemo: iskrenosti, užitku, ljubavi, povjerenju, njezi.
-
Koja biste razdoblja u stoljetnoj tradiciji izdvojili kao turbulentna ili revolucionarna? – Nakon što je izmišljena krema Nivea, ‘majka svih krema’, tvrtka Beiersdorf nastavila je pionirske potrive i postavila visoke standarde razvijajući istinski inovativne proizvode: prve proizvode za zaštitu protiv sunca, prvo mljeko za tijelo, prvu kremu za njegu nakon brijanja bez alkohola, prvi šampon za svakodnevnu njegu, prvi dezodorans sa sastojcima za njegu kože, prvu kremu protiv starenja s koenzimom Q10, koji se i prirodno nalazi u kožnim stanicama. Više od 850 zaposlenih ljudi diljem svijeta uključeno je u inovativno istraživanje kože i razvoj proizvoda. Danas se više od 500 proizvoda prodaje u sklopu Niveina asortimana – od njege za dojenčad do proizvoda protiv starenja kože. Kao najveću revoluciju u otkrićima izdvojila bih sljedeću: 1998. Nivea otkriva tajnu protiv bora. Na temelju Nobelovom nagradom nagrađenog otkrića Petera Mitchellla Nivea revolucionarno dje-lovanje koenzima Q10 protiv bora prva uključuje u proizvod. Nivea Visage Q10 najprodavanija je krema protiv starenja svih vremena.
Stotinu godina legendarne kreme našeg djetinjstva
Kako se brend prilagodio suvremenom načinu života? – Plava kutijica mijenjala se u skladu s vremenom, ali do danas je ostala simbol obiteljske tradicije čiji miris budi sjećanja na djetinjstvo. Ona je dio svakog doma, na toaletnim stolićima, u kupaonicama uz muške britvice, ali i neizostavna pratilja na plažama, u dječjim kolicima i ženskim torbicama. Nivea je mnogo više od običnog proizvoda za njegu kože – ona je predmet obožavanja. Njezina bezvremenska svojstva ujedinjuju tradicionalan i suvremen način života diljem svijeta. Lijepo je znati da još ima proizvoda koji ne prate trendove kako bi sami bili trend.
Nedavno je ipak redizajniran logotip, i to prično oprezno. Zašto ste se odlučili na takav pot-hvat? – Tipografija slova, boja i izgled logotipa nikad se nisu mijenjali. Redizajn, odnosno dodavanje modernijeg detalja, npr. zaobljene srebrne linije, proveden je da bi se logotip uskadio s vremenom u kojem živimo, jer minimalno prilagođavanje modernizaciji i vremenu nužno je za održanje tradicije. Najavljujemo novu komunikaciju brenda Nivea koja ponovno treba potvrditi osnovne Niveine vrijednosti koje se prenose već stotinu godina i koje svakodnevno dijelimo sa svojim potrošačima: ljubav, povjerenje, iskrenost, nježnost, obitelj – jer jedino te vrijednosti osiguravaju uspješnu, kvalitetnu i dugoročnu budućnost, kojoj mi svakako težimo.
