Evaluaciju vrijednosti svojih brenda Vindija provodi prije svega kroz analizu poslovnih rezultata i nezavisna istraživanja. Ona, kažu u Vindiji, upućuju na veliki stupanj prepoznatljivosti krovnog brenda Kvaliteta Vindija i pojedinačnih brenda tvrtki članica kao i naglašenu vjernost kupaca. U svom asortimanu Vindija nudi više od 1.000 različitih proizvoda u deset robnih marki, a najpoznatiji je svakako ‘z bregov. Da su Vindijini brendovi među najprepoznatljivijima, navode iz te tvrtke, potvrđuju brojne nagrade i priznanja, kao što je Superbrendi kojim su za 2010. godinu okruncan krovn brend tvrtke.
Istraživanje tržišta najčešće je način na koji domaći kompanije evaluiraju svoje brendove. Tako, primjerice, Kraš svake godine mjeri indeks zadovoljstva potrošača. U sklopu procesa upravljanja brendovima koristimo istraživačke modele kvantitativnog mjerenja performansi brenda u cijeloj regiji. Tako pratimo pokazatelje imidža i tržišne snage naših brendova kao što su poznavanje, iskustvo, razmatranje, korištenje i lojalnost od strane potrošača (tzv. piramida brenda). Riječ je o sustavnom vrednovanju brenda u odnosu na konkurenciju koje rezultira računanjem indeksa jakosti brenda na tržištu – kaže Mario Fraculj, direktor Službe tržišnog razvoja u Krašu.
Dine diskontira prema procijenjenom riziku investicije i prema tome koliko će se materijalizirati. Zbroj tih novčanih tokova i rezidualne vrijednosti na kraju analize daje vrijednost brenda. Najveća teškoća u uporabi te metode jest procjena inkrementalnih učinaka brenda na prodaju ili profit – kaže Smolar. Dakle, prema gore spomenutoj metodi, vrijednost brenda izračunava se tako što se ta razlika u cijeni pomnoži s očekivanim volumenom prodaje u rednih deset godina. Dobiveni broj umanjuje se za ulaganje u oglašavanje i rizike investicije.
Svaka metoda izračuna vrijednosti brenda ima svoje mane, a u ovisnosti o tome o kakvom je brendu riječ pojedina metoda dat će vjernije rezultate od drugih. Primjerice, u hotelskoj industriji, gdje je poznato koliko Hilton, Marriott i slični hotelski lanci naplaćuju ‘no name’ hotelu pravo da u svom poslovanju koristi njihovo ime, logo, hotelske standarde, know-how i sl., za izračun vrijednosti brenda dobro je koristiti metodu ‘prihoda od prava’. Ta metoda polazi od pretpostavke koliko bi kompanija nekome morala plaćati prava za korištenje njegova brenda kada ne bi imala vlastiti. Naknade za prava obično se temelje na postotku prodaje, a ne profit.
