Svaki vlasnik brenda priželjkuje pridodati mu atribute superjunaka jer oni su besmrtni, posjeduju nadnaravne vještine u borbi protiv konkurencije i u najmanju su ruku dobrodošli u život potrošača. Figura superjunaka bila je jedna od marketinških alatki kojom se poslužio gradonačelnik iz serije ‘Svi gradonačelnikovi ljudi’ kako bi na svoju stranu pridobio urbanu, mladu populaciju i učinio im se više – ‘cool’. Da, da bilo je to smiješno. Smiješna fikcija. No, pogledate li pothvate sada već bivšeg guvernera plodne Kalifornije Arnolda Schwarzeneggera, bit će vam jasno zašto scenarijistička dosjetka ‘pali’ i na malim ekranima, ali i u stvarnom životu. Nakon što je taj 62-godišnji snaga napustio političku fotelju, pompozno je najavio povratak u filmsku industriju.
Hrabri Superman, posljednji sin Kriptona, jedan je od najprepoznatljivijih superjunaka u povijesti. U svom plavom odijelu s crvenim plaštom i s glasovitim logotipom na grudima, on brani svijet od zla, veoma je moralan, principijelan, pravedan i hrabar s gotovo božanskom snagom utjecanja na tijek događaja. Superman je jedan od prvih superjunaka u svijetu zabave koji je od sebe uspio napraviti brend zahvaljujući čvrstim vrijednostima i prepoznatljivu imidžu.
Nakon što ga je ugrizao radioaktivni pauk, brižni i nježni student Peter Parker stječe supermoći i pretvara se u ‘čovjeka-pauka’ ili Spidermana. Tijekom svog života Parker je zadržao ljudske karakteristike, sposoban je voljeti, brinuti se i patiti, a kao superjunak ostao je dosljedan onomu što predstavlja i onomu kakve vještine posjeduje. Dakle, vještine pauka. Spiderman je dokaz da su prilagodbe (Parkerove emocije) moguće, a konzistentnost poželjna.
Diana Prince ili Wonder Woman jedna je od amazonskih ratnica kojima je pružena mogućnost da se ‘presele’ u takozvani Muški svijet. Njene supermoći kombinacija su vještina grčkih božica, s time da ona nije samo moćna već i lijepa i pametna. Njena zlatna tijara, neprobojne narukvice te savršeno isklesano tijelo sastavni su dio njezina ‘vizualna’, a uloga u svijetu (u fiktivnom i u stvarnom) bila je da ženama poručiti kako ni po čemu nisu inferiorne muškarcima. Vrlo jasna i uspješna komunikacija.
Matt Murdoch slučajno je oslijepio kad je radioaktivna tvar ispala iz kamiona. No, iako je izgubio vid, stekao je nove moći, što mu je omogućilo da izgradi svoj alter ego Daredevila uz pomoć kojega će osvetiti svog oca boksača i osloboditi svijet zlikovaca. Bez te priče Daredevil bi bio samo jedan od običnih superjunaka u tajicama. Drugim riječima, brendovima bi itekako dobro došla neka priča po kojoj će ga potrošači pamtit i voljeti. Svi vole priče, zar ne?
Razmišljam o dva- tri scenarija, govorio je Schwarzenegger predstavnicima inozemnih medija i sve ih naposljetku iznenadio odlukom o tome da će svjetlo dana ugledati animirani film u kojem će on utjeloviti novog, modernog superjunaka Governatora. Njegov je ‘comeback’ zaista impresivan. Iz politke ravno u superjunake! Ili, nije li on oduvijek bio superjunak? Možda je američko biračko tijelo početkom novog tisućljeća odbrala upravo njega zato što je tijekom holivudske karijere igrao Conana i Teminatora? Film je svakako pridonio percepciji njegova lika i djela u javnosti, a priđa li se tomu i njegova životna priča, brak sa kćerkom omiljenog američkog predsjednika te gotovo nadvladska snaga, postaje jasno zašto je Schwarzenegger…
Za razliku od ostalih superjunaka Batman je jedini koji je samo običan čovjek s maskom. Vještine i moći posljedica su njegove snage, upornosti, vježbe, ali i bogatstva koje mu je omogućilo da proizvede fascinantnu opremu. Iako je zaista junak koji uspijeva svoj rodnog grad lišiti zlikovaca, činjenica da je samo čovjek svrstava se u njegove slabosti. A upravo mu je ta činjenica darovala brojne fanove koji se njegovom junaštvu dive, a slabosti obožavaju. Kad može i Batman, što ne bi i vaš brend?
Ustvari, svaki vlasnik brenda (bilo da je riječ o osobi, proizvodu bilo usluzi) potajno prizeljkuje da onom čime upravlja pridoda atribute superjunaka, jer su oni besmrtni, posjeduju nadnaravne vještine u borbi protiv konkurencije i u najmanju su ruku dobrodošli u životu naroda, odnosno potrošača. Jedan svoj post posvetio je superjunacima i brendiranju na svom blogu i Philip O’Neill tvrdeći kako postoji najmanje pet stvari koje brendovi mogu naučiti upravo od superjunaka. Ponajprije to je činjenica da su superjunaci prepoznatljivi, zatim da su konzistentni, dobro se prezentiraju, imaju sjajnu priču o tome zašto su takvi kakvi jesu, a naposljetku, imaju i svoje male slabosti. No, krenimo ispočetka. Prepoznatljivost je svakako jedna od osnovnih karakteristika svakog junaka i/ili brenda koji drže do sebe. Kao što piše O’Neill, za Batmana nitko neće reći da je malo ‘kornjačast’ ili za Vulcano Mana da je malčice nalik na tornado. Svaki od tih likova posjeduje svoje jedinstvene atributne i elemente s pomoću kojih ih je jednostavno identificirati u mnoštvu superjunaka. Njihovi kreatori odabrali su određene elemente na osnovi kojih će ih učiniti posebnima i boljima od drugih baš kao što to trebaju učiniti i vlasnici proizvoda ili usluga žele li ono čime raspoložu pretvoriti u brend te tako pobijediti konkurenciju. Jednostavnije rečeno svaki brend mora pronaći nešto jedinstveno po čemu će ga potrošači zapamtiti, a potom to i ‘bildati’ ne bi li im postalo efikasno sredstvo u borbi protiv konkurencije.
