Home / Tvrtke i tržišta / Swot analiza

Swot analiza

Četvrtinu prihoda ostvaruje izradom i prodajom vlastitog nakita. Krešimir Glasnović je uza suvlasnike Zlatka i Paška Dodića pokrenuo lanac zlatarnica Zaks i srebrnarnica Argentum. Kriza im je pogodovala jer su povoljno došli do dobrih lokacija i u tri su godine otvorili 34 prodajna mjesta. Budući da namjeravaju povećavati proizvodne kapacitete, traže majore zlateare.

„Ako naši brendovi Argentum i Zaks postanu sinonim za narodne zlatare i srebrnare, znat ću da smo doista uspjeli. Našu struku teško pogađaju loši zakoni, odnosno goleme trošarine, ali mi ćemo unatoč svemu dokazati da majstorski obrađeni nakit vrhunskog dizajna, srebrni ili zlatni, nije samo povlastica elita već trajna vrijednost i ukras koji si, barem povremeno, mogu priuštiti i ljudi nešto plićeg džepa,“ uvjerava Krešimir Glasnović, direktor tvrtke Gold Partner, koja je na zlatarskom tržištu uspjela stvoriti lanac brendiranih imena Zaks (zlatarnice) i Argentum (srebrnarnice), i to samo u posljednje tri godine. Danas ta dva brenda posluju na 34 prodajna mjesta, a dvije tvrtke koje su osnovane radi njihova razvoja spojile su se s već 17 godina starom tvrtkom Gold Partner te čine istoimenu grupu sa 160 zaposlenih.

Premda je tvrtka u suvlasništvu dviju zagrebačkih zlatarskih obitelji, točnije mlade generacije zlatara Zlatka i Paška Dodića, koji su naslijedili oca Franju, te Krešimira Glasnovića, koji je posao preuzeo od oca Mateja, u njoj vlada svojevrsna prirodna hijerarhija. Točnije, Krešimir Glasnović je pokretačka i kreativna energija tvrtke, pa iako i sâm priznaje da je u radnom vijeku povukao i loše poteze, nitko u tom obiteljskom poslu nije dovodio u pitanje njegove odluke. Naime, s vremenom se pokazalo da ima odličan osjećaj za trenutak u kojemu vrijedi riskirati i ulagati, kada učiti i čekati, kako se prilagoditi tržištu u sve zahtjevnijem poslovanju, a kaže da je to znanje stekao u svojoj velikoj obitelji. Iako nema završenu ni srednju školu, a kamoli menadžersku edukaciju, može se pohvaliti da je grupa lani ostvarila 79 milijuna kuna prihoda.

A kako je sve počelo? „Kao mladić nisam bio posebno spretan u radu s prstima pa nije bilo izgledno da ću naslijediti oca, a iako sam sve do završetka prvog razreda srednje škole prolazio s čistom peticom, napustio sam školu iz nekog svog mladalačkog bunta. Srećom, imao sam mudrog oca koji me neko vrijeme puštao slobodnom, pod uvjetom da mu pomažem u poslu i postupno svladam zanat, a onda me 1990. na pola godine poslao u jednu njemačku tvornicu nakita. Bilo je to sjajno i presudno iskustvo,“ kaže Glasnović. Otac mu je potom, nakon što se Krešimir kao dragovoljac Domovinskog rata vratio s bojišta, jednostavno prepustio poslovanje.

„Očito je bio siguran da neću podbaciti i da ću znati naš obrt podići na višu razinu,“ kaže 39-godišnji Glasnović, otac četvero djece, čija je supruga Ana preuzela na sebe marketinški dio poslovanja. Uz posao, na teži je način nadoknađivao znanje, radeći po 14 sati na dan, tako da ga se, priznaje, njegov najstariji sin slabo sjeća u ranom djetinjstvu. Tvrtka Gold Partner osnovana je 1995., a najviše početne energije u osnivanju tvrtke za veleprodaju zlata tada je uložio najstariji Paško Dodić. On se s vremenom malo više posvetio svojim dvjema zlatarnama, no njegov brat Zlatko i kum Krešimir Glasnović uspješno su nastavili voditi tvrtku koja je iz Italije dobavljala nakit i punila domaće zlatarnice. Istodobno su u obiteljskim obrtima sačuvali zlatarski know-how, a Glasnović kaže da su prvih deset godina pekli zanat i čekali trenutak da postanu dovoljno snažni za razvoj svojih brendova; dobrim dijelom u želji da smanje utjecaj na prihode, riješe brojne probleme koji prate distribuciju te, napokon, zaokruže svoje djelovanje na tržištu.

„Dugo smo promišljali o pokretanju vlastitih brendova, a onda smo se ipak 2008. godine odlučili ući u posao. Uvijek je to pomalo kockanje,“ objašnjava Zlatko Dodić, na čijim je plećima komunikacija s kupcima i vođenje prodajnih mjesta. Najprije su u svibnju 2008. u zagrebačkom Avenue Mallu otvorili dućan Zaks, a iste je godine otvoren i prvi Argentum, no oba su brenda čekala još pričužno godinu dana da dobiju i vlastiti prepoznatljiv imidž, odnosno vizualni identitet. Stjecajem okolnosti prvi je danas prepoznatljivo uređeni Zaks bio otvoren u Beogradu, u travnju 2009. „Želio sam da već svojim izgledom oba brenda budu različita, ali prepoznatljivi i izgledom prilagođeni srebrnarnici i zlatarnici. Da prodavaonice budu oku primamljiva i elegantna mjesta, ali u koja se nitko neće skanjivati ući. Svojim cijenama, izradom i asortimanom danas možemo dokazati svima da umjesto bižuterije mogu kupiti i lijep nakit izrađen od plemenitih kovina,“ kaže Glasnović, dodajući da trenutačno 25 posto prihoda grupa ostvaruje prodajom vlastitog nakita, dok ostatak, koji će se, uvjeren je, svakom sljedećom godinom smanjivati, još zarađuju na uvoznom nakitu.

Razvoj tih dvaju lanca dućana Gold Partner grupa financirala je iz vlastitih sredstava premda uređenje i asortiman za jednu prodavaonicu Argentuma stoji najmanje 450 tisuća kuna, a Zaks do tri milijuna kuna. Tajna je, kaže, u tome da nisu trošili i rasipali prihode tvrtke, već su ulagali u daljnji razvoj. U svemu im je, kaže Glasnović, pogodovala i kriza jer su zahvaljujući njoj povoljno došli do najboljih lokacija u vodećim hrvatskim gradovima. Istina, ponešto ih je pratila i sreća, jer kad su počeli s razvojem brendova, mnoge stvari nisu im bile jasne. Probleme su rješavali u hodu, a ta logika Glasnoviću nije strana jer slijedi uvjerenje da brzi jedu spore.

Otkako su u posljednjih godinu dana udvostručili broj zaposlenih, stvorili grupaciju, postavili lance prodavaonica na noge, Glasnović namjerava smanjiti svoj utjecaj na operativu tvrtke i više se posvetiti investiranju i poduzetništvu te dovršetku formalne izobrazbe. Ipak, Glasnović i Dodić priznaju da će ove godine dosegnuti broj od 50 prodajnih mjesta pa će se morati pobrinuti za modernizaciju i povećanje proizvodnih kapaciteta i traženje dodatnih vrhunskih majstora zlatara. Naime, ni uz planove da u proizvodnji dosegnu industrijsku razinu ne namjeravaju se odreći manufakturinih poslova, koji su garancija vlastitog dizajna i kvalitete nakita. Stoga se ni najmanje ne boje ulaska u EU, jer će otvaranje europskog tržišta dočekati kao razvijen i brendiran lanac zlatarnica i srebrnarnica, konkurentan ne samo u regiji, kao što je sada slučaj, već i šire.