Ženim sredstvima u oglašavanje, zanimljivi mogu biti podaci o čitanosti, gledanosti ili slušanosti, kao pokazatelj oglašivačima gdje vrijedi investirati. Televizijske kuće, prema ocjenama oglašnih agencija, u oglasnom kolaču sudjeluju s približno polovinom ukupno uloženih sredstava, pa je i njihova gledanost jedna od važnijih odrednica. Prema rezultatima mjerenja AGB Nielsen Media Researcha, u 2010. g. najveću je gledanost tijekom cijelog dana imao RTL. Nova TV jedina je televizija koja je ostvarila rast gledanosti u odnosu na godinu prije i njezin je Dnevnik najgledanija informativna emisija. No, svaka od tri najvažnije hrvatske TV kuće ponešto drugačije interpretira podatke AGB Nielsen Media Researcha, jer u svojim prikazima uzimaju različite dobne skupine gledatelja i različite udarne termine, pa stoga i svaka od njih tvrdi da je lider po gledanosti. Po čitanosti dnevnih novina nepriklasnovena su 24sata s 26,7 posto, a tek nešto malo više od toga imaju u zbroju svojih postotaka Jutarnji list, Večernji list i Slobodna Dalmacija zajedno. Od magazina čelno mjesto drži Gloria, a od magazina s ozbiljnim sadržajima među prvih deset uvrstio se samo Globus. Među radiopostajama na čelnim su pozicijama po slušanosti zagrebački radio Antena i Narodni radio. U grupaciji web-portala tek s malim razlikama u posjećenosti svrstali su se 24sata.hr, Net.hr i Index.hr.
A što će se na tržištu oglašavanja zbivati u 2011. godini? Prema procjenama agencije ZenithOptimedia globalno će tržište oglašavanja u ovoj godini rasti 4,5 posto, a u sljedeće tri godine rast će se kretati između 4,6 i 5,2 posto. No, prema toj prognozi ne piše se dobro novinama i magazinima, jer se u njima može očekivati nastavak pada oglašavanja, ne velik kao prethodnih godina, ali će pad vjerojatno iznositi oko dva posto. Oglašavanje na internetu rast će trostruko brže od ostalih medija, a poticat će ga korištenje displayja, online videa i društvene mreže, a tehnološki će razvoj ići na ruku i televiziji.
