OGLASNI ZBOR Festo razbio Upravu najveće marketinške udruge

Emalom broju apsurda s domaće poslovne scene valjalo bi pripisati i onaj s organizacijom najdugovječnijeg festivala tržišnog komuniciranja Festa. Iako je riječ o festivalu koji polako izlazi iz tinejdžerskih godina, još pati od tipičnih dječjih bolesti, u ovom slučaju nemogućnosti postavljanja temeljnih pravila igre prema kojima će se provesti natjecanje u kreativnosti. Zbog toga su, čini se, desetkovani prvi redovi Hrvatskog oglasnog zbora, krovne udruge hrvatske industrije tržišnih komunikacija zadužene za organizaciju spomenutog festivala.

Kako saznajemo, Upravu HOZ-a napustila su šestorica od 11 članova, točnije kralj radijskog etera Juraj Hrvačić, glavni urednik Privrednog vjesnika Darko Buković, predsjednik Uprave Digitel komunikacija Aljoša Roksandić, predsjednik Uprave Europlakata Hrvoje Prkačin, direktor Weber Shandwicka (člana Grupe McCann Erickson) Edvin Jurin te, prije, direktor agencije Imago Damir Ciglar.

Iako je većina spomenutih članova najave da bi mogli izaći iz HOZ-a posljednjih mjeseci nazivala neutemeljenima, čini se da su se posljednjih mjeseci stvari dodatno zakomplicirale pa su se odlučili pozdraviti sa svojom funkcijom u udruzi te pozdraviti Darka Radišića, inače člana Uprave Kraša, koji nešto više od godinu dana sjedi na mjestu predsjednika HOZ-a.

Kako saznajemo, razlog odlaska u neslaganju je s načinom funkcioniranja Uprave HOZ-a, odnosno udruge u cjelini, i nemogućnosti organiziranja 18. Festa kao što dolikuje jednom od najstarijih nacionalnih festivala tržišnih komunikacija u regiji.

Prema riječima nekih članova Uprave koji su dali pismenu ostavku, bio je najavljen bojkot HURA-e (domaće marketinške udruge koja okuplja isključivo marketinške agencije) koja je HOZ-u dolazak i prijavljivanje na natjecanje uvjetovala promjenom pravilnika o žiriranju (koji se do sada donosio u suglasnosti s HURA-om) i sastavom žirija, pri čemu su htjeli odbaciti mogućnost da u njegovu radu sudjeluju predstavnici medija i oglasivača. Osim toga upravna tijela HURA-e tražila su od HOZ-a da im isplati 20 posto od svake uplaćene kotizacije za prijavu radova.

Umjesto da ruka ruku mije, te dvije srodne agencije posvađali su princip i novac, što nije neobično, ali svakako je neobično što se još ne zna sudbina festivala oglašavanja koji je HOZ-u donosio najveće prihode. Interesantno je i što su u većini agencije članice HOZ-a ujedno agencije HURA-e, pa nije nevjerojatan scenarij da HURA s odbijenim članovima Uprave HOZ-a pokrene organizaciju prema vlastitim pravilima igre.

Tu je mogućnost svojedobno najavljuvao Damir Ciglar koji je u medijima žestoko branio prijedlog da u organizaciji Festa HURA aktivnije sudjeluje braneći se tezom kako je nakon festivala uvijek bilo više problema negoli koristi za industriju.

Darko Radišić, predsjednik HOZ-a, ustvrdio je da su članovi, čini se, imali svoje razloge za napuštanje Udruge i da je došlo vrijeme za nove ljude i nove projekte, pa i, kaže, internu reorganizaciju. Radišić je bio suzdržan i kad je riječ o komentaru na održavanje Festa i naveo je kako bi se trebali baviti nekim drugim stvarima koji su u interesu marketinške zajednice, a ne kopati po razlozima zbog kojih su neki članovi napustili svoje funkcije.

Ako je suditi po tome koliko je bilo teško doći do komentara protagonista priče, sapunica s marketinškim natjecanjem nastaviti će se. Šteta što je natjecanje u kreativnosti zamijenilo natjecanje u zadovoljavanju interesa.