O na u naručju drži dijete, on je nježno ljubi. U jednoj ruci drži prepoznatljivu tir-kiznu vrećicu, a u drugoj za ruku nasmijanu djevojčicu. Ta romantična scena pod snježnim pahuljama zapravo je vizual siječanske tiskane kampanje kultnog brenda Tiffany&Co. objavljene u novom broju američkog Vanity Faira. Oglaša za draguljarske brendove izdavači dugo nisu mogli vidjeti na svojim omotima, ali odnedavno iz redova tih luksuznih kompanija sve se češće može čuti vijesti kako svoja ulaganja preusmjeravaju upravo u tiskane medije. Pokazalo se, naime, da unatoč krizi koja je uzdrmalu svjetsku ekonomiju dame još vole blistavo kamenje, a menadžeri koji upravljaju kultnim brendovima shvatili su da neće moći još dugo živjeti na staroj slavi.
Naravno, mnogo će brendova teško nadmašiti status kakav ima Tiffany, ali sve je više ambicioznih draguljara koji traže svoje mjesto pod suncem, i to intenziviranjem svojih marketinških ulaganja. Strani mediji vrlo često spominju draguljara Davida Yurmana, odnosno njegovu kompaniju, koji je među prvima promijenio strategiju i svoje proizvode oglašava onako kako to rade i modni brendovi. Njegova ideja bila je igrati na kartu individualnosti kupaca, odnosno prenijeti poruku da se brend nakita bira kao odjevni komad i pruža mogućnost onomu koji ga nosi da ‘oglasi’ svoje afinitete, osobnost i interese. Zanimljivo je i što se najviše u posljednje dvije godine reklamiraju i kompanije koje u svojoj dugogodišnjoj povijesti nikad nisu imale potrebu za tim. Ili su tako mislile. Primjerice, brend Kwiat sa stogodišnjim stažem prije pet je godina na scenu lansirao svoju prvu marketinšku kampanju, a danas u prosjeku troši osam milijuna dolara na godinu na oglašavanje samo u Americi kako bi potrošače podsjetio na svoje postojanje. Slično je odlučila i ekipa iz Mikimota, svjetskog lidera u segmentu bisera, koja je također odlučila intenzivirati svoje oglašavanje nakon što je Tiffany otvorio trgovine pod markom Iridesse s nakitom ukrašenim biserima.
Znatan dio proračuna namijenjenog edukaciji osoblja i brend Lazare Kaplan International odlučio je usmjeriti se na novinsko oglašavanje sa sloganom ‘My Lazare Diamond’. Može se zaključiti da je taj zaokret u strategiji vlasnika draguljarskih brendova posebno razveselio tiskane izdavače jer su ih prepoznali kao najbolji medij za plasman svojih kreativnih uradaka. Prema prognozama trend sve većeg ulaganja u oglašavanje nastavit će se i u idućim godinama, a uza spomenute brendove čekaju povećanje proračuna kompanija koje su prema mnogim korisničkim istraživanjima svrstane u vrh industrije. Jedan od pripadnika ‘crème de la crème’ draguljarskog biznisa jest brend Harry Winston koji slovi kao omiljeni draguljar kraljevskih obitelji. Personalizirane komade nakita ta je kuća izradila kraljici Elizabeti II. i bliskoistočnim vladarima. Legenda kaže da je i Richard Burton, kupivši dijamant za Elizabeth Taylor u Cartieru, obradu prepustio upravo Winstonovim stručnjacima. Buccellati je također jedan od najvrednijih brendova u kategoriji najfinijeg nakita – poznat je po svojoj parfemske linije ili luksuznih dodataka za uređenje interijera. Konkretno, u svijetu nakita od konkurencije se diferenciraju posebnim tehnikom obrade i ponudom zadržavajući broševa poput onih sa životinjskim likovima ili balerine u pokretu.
