Raritet bez PP-a

Jedan od najspominjanih u raznim top-listama jest ‘Ja, robot’ s Willom Smithom u glavnoj ulozi. U prvih deset minuta filma reklamira se niz proizvoda, među kojima se kao posebno irritantna spominje scena u kojoj jedan lik Smithu komplimentira tenisice (Converse), na što ovaj odgovara ‘Converse All-Stars, vintage 2004’.

Pretjerivanje i preočito kopiranje koncepta reklame odbija publiku, ali i narušava jednu od osnovnih inspiracija tog tipa oglašavanja – suptilnost i prikrivanje. Oglas ne bi trebao izgledati kao oglas. Ako bi trebalo generalizirati, najgori efekt postiže guranje proizvoda koji se ne uklapaju u film, nego se film pokuša izgraditi oko njih, naivnost kakvu publika jasno prepoznaje. Drugi je vrlo poznat primjer nastavak serijala o Jamesu Bondu ‘Casino Royale’ i scena sa satom. Jedna od atraktivnih curica kakvima serijal oduvijek obiluje u jednom trenutku pita Bonda je li sat na njegovoj ruci Rolex, na što on samouvjereno odgovara kako je riječ o Omegi. Ona tada zaprede.

Vještiji redatelji kojima to priča dopušta mogu primijeniti i suprotni pristup, pa su se u ‘Klubu boraca’ Davida Finchera razbijali zastupljeni brendovi (provala u Appleovu trgovinu, Volkswagenovoj bubi razbiju se prednja svjetla, u zrak se digne ‘franšiza popularnih coffee shopova’).

Raritet bez PP-a

Koliko je rasprostranjeno i ubičajeno takvo oglašavanje, pokazuje interes nedavno prikazanog crtica ‘Mastermind’, proslavljenog i po tomu što osim prolaznog štosa o Gaultierovu parfemu uopće nema product placementa. Riječ je o raritetu.

Za kulturu gotovo u potpunosti okrenuto filmskoj i serijskoj zabavi nije potrebno previše objašnjavati koliki utjecaj na podsvijest i svijest potrošača ima ovaj oblik marketinga. Što je popularniji naslov u pitanju, to je realnije očekivati da će publika ciljana njime razviti ili pojačati interes za brend diskretno vezan uz njega, odnosno uz likove u njemu. Stvar još bolje funkcionira na podsvjesnoj razini, kada se potrošač odlučuje za neki brend iako ne zna točno zašto, a sugestija je zaci-jelo došla baš putem nekog filma ili serije, više nego na bilo koji drugi način.