Većina medija postoji i opstane informirajući, educirajući i zabavljajući javnost, ali uz ne baš predobre financijske rezultate. Televizije su smanjile ulaganja u program, pri čemu su najzakinutije ostale vanjske nezavisne produkcije. S druge strane broj novih premijernih emisija pokrenutih ove sezone može se nabrojati na prste jedne ruke. Radijske se stanice umrežavaju, režu se troškovi upotrebom zajedničkih servisa, ali moguće je povećanje prodajnih rezultata paketnom prodajom. Koncept u koji previše ne polažem nade jer u svijetu nije uspio, a većina naših radio stanica uspijeva ponajprije zbog lokalnog karaktera. Dnevne novine svaki se tjedan uređivački preslagaju bez radikalnih rješenja, pomaka i konkretnog stava prema razvoju vlastitih internetskih portala. Uz daljnje iznimno oslanjanje na politiku, za koju Hrvati iz dana u dan sve više gube interes, gubi se i interes za novine. Kad je riječ o časopisima, situacija je slična, ali je njihov manevarski prostor to veći što su manje ovisni o političkim temama. Internetski portalni imaju zavidnu razinu sadržaja i dizajna, no i dalje muku muče kako upakirati proizvod za potencijalne oglasi. I dok su i dalje beneri vrhunac hrvatskog oglasa na internetu, ni agencije, ni portalni, ni klijenti nemaju baš najbolju sliku kako doći do golemog broja mladih koji provode sate i sate na internetu.
No svakako je dobra vijest što je medijska nam scena i dalje vrlo živahna, ponajprije u idejama kako preživjeti. Vjerojatno je to i posljedica što u Hrvatskoj dobar dio ključnih ljudi doista voli medijsku komunikaciju. Oni nisu samo hladnokrvni menadžeri koji gledaju brojeve i slušaju glas korporacije. S druge strane kriza nije počistila one koji su sadržajem i poslovanjem odavno objektivno trebali staviti ključ u bravu. Tako bi kvalitetniji lakše preživjeli te nastavili s preuzetom publikom i oglasi. No to je vječna tema o prebukiranosti hrvatskoga medijskog prostora koji je otopen i na dugogodišnju recesiju. Ili sam možda u krivu? WMF je također pokazao da za uspješnu medijsku komunikaciju treba dobar medijski, ali možda još više dobar sadržaj.
